白酒瓶包裝市場萎縮需及早應(yīng)對

當前，白酒市場陷入低迷，白酒銷量和價格齊齊下跌，葡萄酒雖然保持增長，但是與前幾年高速增長已經(jīng)形成了很大的落差。對于酒水經(jīng)銷商和酒水包裝企業(yè)來說，當前都處于一個困難期，同樣，酒瓶企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。
對于酒瓶企業(yè)來說，其當前正處于調(diào)整期的市場，做好內(nèi)功，積極穩(wěn)妥推進企業(yè)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新顯得非常重要。
差異化戰(zhàn)略助力品牌提升
對于白酒市場來說，雖然市場前景無限，但是競爭也是異常的殘酷。新的白酒廠家想要進入這一市場，就需要尋求產(chǎn)品的差異化。通過白酒瓶市場差異化進行產(chǎn)品推廣是有效的途徑之一。最為知名的例子就是洋河藍色經(jīng)典，以藍色為主調(diào)，突破了以往白酒的固有形象，再加以強大的廣告攻勢，迅速在人們心中留下深刻印象?？梢哉f，藍色酒瓶在這次產(chǎn)品推廣中做出了卓越貢獻。
對于中小白酒廠家來說，市場的前景更為殘酷。如何在品牌酒企夾縫里去的生存機會，還是離不開產(chǎn)品形象的差異化構(gòu)建。北京二鍋頭之所以能從北京走向全國，和其酒瓶與眾不同的設(shè)計與攜帶方便不無關(guān)系。我們時常會看到，在火車上，一些人會從行李或口袋里拿出一瓶二鍋頭，這種容量小、便于攜帶的白酒瓶對產(chǎn)品推廣起到了很大作用。
與時俱進迎合消費者
一方面，當前白酒市場消費主力軍逐漸進入80、90這個年齡段市場。這個年齡段的人更多追求個性、自由。酒瓶包裝設(shè)計也要突破原來的固有形式，在酒瓶外觀瓶形和容量方面都需要進行突破。比如傳統(tǒng)的750ml的葡萄酒瓶，我們認為就可以往小容量的200-300ml小容量葡萄酒瓶方向設(shè)計，滿足個性化需要。
另一方面，酒瓶企業(yè)應(yīng)與時俱進。融入當前最流行的元素，比如一些漂流瓶等等新的概念形式引入到酒瓶上，又比如將二維碼引入到酒瓶標簽上，擴展酒瓶信息等等。
中端白酒瓶包裝是未來主流
前幾年，高端白酒銷量快速增長，越是價格高的白酒市場越好賣。在這樣的市場環(huán)境下，白酒瓶近年來在包裝方面越來越奢華，各種高檔材質(zhì)和工藝都被大量用于白酒市場。隨著市場的變化，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計。當前100-600元價格的白酒銷量更為理想，這一中端白酒將成為未來白酒消費的主力。對于一些以生產(chǎn)高端白酒瓶的企業(yè)來說，未來應(yīng)該有所變化，同時，相關(guān)行業(yè)人士認為，中端白酒將會更多地采用玻璃包裝為主。


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