戶外廣告：如天使般的模特者
發(fā)布時(shí)間：2024-09-23 點(diǎn)擊：57
戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有著旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)融合在一起，共同形成城市的地理空間和視覺(jué)界面。
作為城市名片的戶外廣告，又是如何體現(xiàn)著一個(gè)城市的魅力，甚至其亦是城市現(xiàn)代化的產(chǎn)物？這從全球的大都市可窺一斑。
日本：數(shù)字化戶外廣告呈程序化交易
盡管最近日本在全球備受關(guān)注，其制造大企紛紛爆出制造丑聞，制造業(yè)亦從神壇高處跌落。但是長(zhǎng)久以來(lái)的制造強(qiáng)國(guó)帶來(lái)的國(guó)際都市及全球視野是無(wú)法被忽視的。就如其戶外廣告所展示的一樣，數(shù)字化逐漸呈現(xiàn)出上升勢(shì)頭，亦體現(xiàn)了日本先進(jìn)的數(shù)字化、智能化社會(huì)。
據(jù)悉，今年日本整體戶外廣告市場(chǎng)收入將達(dá)46.6億美金，其中傳統(tǒng)廣告收入41.1億美金，數(shù)字戶外收入5.5億美金。根據(jù)peter j.solomon公司2016年的調(diào)查，2013–2020年，全球數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)13.2%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率。此外，海洋戶外2016年的研究報(bào)告將日本數(shù)字戶外從現(xiàn)在到2021年的增長(zhǎng)率預(yù)估為86%，超過(guò)了移動(dòng)（67%）和在線廣告（49%）的增幅。
隨著數(shù)字戶外的增長(zhǎng)，行業(yè)的做法也得隨之而有所改變。本質(zhì)上講，數(shù)字戶外媒體的數(shù)字化屬性意味著畫面的即時(shí)性，可以和社交媒體有著很好的兼容性，更重要的是，通過(guò)將數(shù)字戶外和各種數(shù)據(jù)類型進(jìn)行連接，它有望創(chuàng)造一種適合當(dāng)下場(chǎng)景的美好體驗(yàn)，其效果比傳統(tǒng)單向傳播的戶外廣告效果要好很多。
故此，戶外程序化廣告是數(shù)字戶外發(fā)展的一個(gè)必然階段，它可以實(shí)現(xiàn)一系列廣告相關(guān)的運(yùn)營(yíng)及交易的自動(dòng)化，使用前所未有的海量數(shù)據(jù)來(lái)讓戶外廣告有創(chuàng)意、有效果。戶外數(shù)據(jù)化的新時(shí)代，伴隨新零售的大潮，正在加速到來(lái)。戶外媒體的未來(lái)必定是精細(xì)化、數(shù)據(jù)化、程序化與金融化合而為一，這樣它才是流動(dòng)的、分布式和價(jià)值最大化的，進(jìn)入一個(gè)使用比擁有更重要的時(shí)代。
柏林：科技讓老城新生
作為德國(guó)首都及最大城市，柏林無(wú)論從文化、政治、傳媒還是科學(xué)上講都稱的上是世界級(jí)城市，是全球焦點(diǎn)的城市之一。而其戶外廣告亦讓這個(gè)戰(zhàn)火洗禮之后的老城又重新煥發(fā)了新活力,隨處可見(jiàn)的戶外廣告不是單純的呆板與古老，而其智慧元素與這個(gè)智慧新城相得益彰。
可口可樂(lè)迷你罐的促銷，全部采用了小而可愛(ài)的手法。柏林奧美在德國(guó)的五個(gè)主要城市都安置了這樣的迷你店鋪，以及小型自動(dòng)售賣機(jī)，據(jù)說(shuō)，這樣小小的改變，對(duì)它的銷量非常有幫助，每個(gè)迷你店鋪平均每天可以賣出380罐迷你裝可樂(lè)，比普通售賣機(jī)高出278%。最近，prevalin基于花粉統(tǒng)計(jì)來(lái)對(duì)敏感人群進(jìn)行實(shí)時(shí)提醒的戶外廣告，就是一個(gè)很好的例子。都柏林和貝爾法斯特今年引進(jìn)的路邊數(shù)字廣告，將進(jìn)一步釋放動(dòng)態(tài)內(nèi)容的潛力。
在柏林，戶外可以知道人在哪里、他們心情如何、在做什么及怎樣做等問(wèn)題，它也是過(guò)去十年里面增長(zhǎng)最為迅速的線下媒體，因此，它將在智慧城市中扮演越來(lái)越重要的角色。隨著越來(lái)越多的人走向戶外，戶外可以通過(guò)手機(jī)的海量數(shù)據(jù)來(lái)連接線上線下，這不僅有助于我們理解內(nèi)容與地理位置關(guān)系的問(wèn)題，對(duì)實(shí)際建造與優(yōu)化智慧城市而言也具有基礎(chǔ)性作用。戶外為城市帶來(lái)了新的媒體形式與創(chuàng)新，通過(guò)科技、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意提升了城市的景觀，這對(duì)城市來(lái)說(shuō)，是一種顯著的貢獻(xiàn)。
2018年戶外媒體營(yíng)銷趨勢(shì)
2017年已成為戶外媒體行業(yè)激動(dòng)人心的發(fā)展之年，隨著數(shù)字戶外的發(fā)展，更是為各大廣告商提供了便捷性和創(chuàng)造性的機(jī)會(huì)。與數(shù)字相連，更帶來(lái)了一些真正創(chuàng)新的營(yíng)銷理念，
淺談大幅面噴繪印后加工的技術(shù)介紹
惠普證實(shí)拆分后 或?qū)⑹召?gòu)中國(guó)電腦巨頭聯(lián)想
圖文加盟店實(shí)現(xiàn)打印色彩的準(zhǔn)確性,這3個(gè)要素不可少
勵(lì)志經(jīng)典格言：成在經(jīng)營(yíng)，敗在管理
印企新煩惱：招工難 環(huán)保 技術(shù)成本
立體印刷:高處不勝寒 誰(shuí)為君喝彩
58的未來(lái)：會(huì)主動(dòng)淘汰部分中層管理者
英國(guó)雙膠紙價(jià)格持續(xù)上漲，提升5%-7%
作為城市名片的戶外廣告，又是如何體現(xiàn)著一個(gè)城市的魅力，甚至其亦是城市現(xiàn)代化的產(chǎn)物？這從全球的大都市可窺一斑。
日本：數(shù)字化戶外廣告呈程序化交易
盡管最近日本在全球備受關(guān)注，其制造大企紛紛爆出制造丑聞，制造業(yè)亦從神壇高處跌落。但是長(zhǎng)久以來(lái)的制造強(qiáng)國(guó)帶來(lái)的國(guó)際都市及全球視野是無(wú)法被忽視的。就如其戶外廣告所展示的一樣，數(shù)字化逐漸呈現(xiàn)出上升勢(shì)頭，亦體現(xiàn)了日本先進(jìn)的數(shù)字化、智能化社會(huì)。
據(jù)悉，今年日本整體戶外廣告市場(chǎng)收入將達(dá)46.6億美金，其中傳統(tǒng)廣告收入41.1億美金，數(shù)字戶外收入5.5億美金。根據(jù)peter j.solomon公司2016年的調(diào)查，2013–2020年，全球數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)13.2%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率。此外，海洋戶外2016年的研究報(bào)告將日本數(shù)字戶外從現(xiàn)在到2021年的增長(zhǎng)率預(yù)估為86%，超過(guò)了移動(dòng)（67%）和在線廣告（49%）的增幅。
隨著數(shù)字戶外的增長(zhǎng)，行業(yè)的做法也得隨之而有所改變。本質(zhì)上講，數(shù)字戶外媒體的數(shù)字化屬性意味著畫面的即時(shí)性，可以和社交媒體有著很好的兼容性，更重要的是，通過(guò)將數(shù)字戶外和各種數(shù)據(jù)類型進(jìn)行連接，它有望創(chuàng)造一種適合當(dāng)下場(chǎng)景的美好體驗(yàn)，其效果比傳統(tǒng)單向傳播的戶外廣告效果要好很多。
故此，戶外程序化廣告是數(shù)字戶外發(fā)展的一個(gè)必然階段，它可以實(shí)現(xiàn)一系列廣告相關(guān)的運(yùn)營(yíng)及交易的自動(dòng)化，使用前所未有的海量數(shù)據(jù)來(lái)讓戶外廣告有創(chuàng)意、有效果。戶外數(shù)據(jù)化的新時(shí)代，伴隨新零售的大潮，正在加速到來(lái)。戶外媒體的未來(lái)必定是精細(xì)化、數(shù)據(jù)化、程序化與金融化合而為一，這樣它才是流動(dòng)的、分布式和價(jià)值最大化的，進(jìn)入一個(gè)使用比擁有更重要的時(shí)代。
柏林：科技讓老城新生
作為德國(guó)首都及最大城市，柏林無(wú)論從文化、政治、傳媒還是科學(xué)上講都稱的上是世界級(jí)城市，是全球焦點(diǎn)的城市之一。而其戶外廣告亦讓這個(gè)戰(zhàn)火洗禮之后的老城又重新煥發(fā)了新活力,隨處可見(jiàn)的戶外廣告不是單純的呆板與古老，而其智慧元素與這個(gè)智慧新城相得益彰。
可口可樂(lè)迷你罐的促銷，全部采用了小而可愛(ài)的手法。柏林奧美在德國(guó)的五個(gè)主要城市都安置了這樣的迷你店鋪，以及小型自動(dòng)售賣機(jī)，據(jù)說(shuō)，這樣小小的改變，對(duì)它的銷量非常有幫助，每個(gè)迷你店鋪平均每天可以賣出380罐迷你裝可樂(lè)，比普通售賣機(jī)高出278%。最近，prevalin基于花粉統(tǒng)計(jì)來(lái)對(duì)敏感人群進(jìn)行實(shí)時(shí)提醒的戶外廣告，就是一個(gè)很好的例子。都柏林和貝爾法斯特今年引進(jìn)的路邊數(shù)字廣告，將進(jìn)一步釋放動(dòng)態(tài)內(nèi)容的潛力。
在柏林，戶外可以知道人在哪里、他們心情如何、在做什么及怎樣做等問(wèn)題，它也是過(guò)去十年里面增長(zhǎng)最為迅速的線下媒體，因此，它將在智慧城市中扮演越來(lái)越重要的角色。隨著越來(lái)越多的人走向戶外，戶外可以通過(guò)手機(jī)的海量數(shù)據(jù)來(lái)連接線上線下，這不僅有助于我們理解內(nèi)容與地理位置關(guān)系的問(wèn)題，對(duì)實(shí)際建造與優(yōu)化智慧城市而言也具有基礎(chǔ)性作用。戶外為城市帶來(lái)了新的媒體形式與創(chuàng)新，通過(guò)科技、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意提升了城市的景觀，這對(duì)城市來(lái)說(shuō)，是一種顯著的貢獻(xiàn)。
2018年戶外媒體營(yíng)銷趨勢(shì)
2017年已成為戶外媒體行業(yè)激動(dòng)人心的發(fā)展之年，隨著數(shù)字戶外的發(fā)展，更是為各大廣告商提供了便捷性和創(chuàng)造性的機(jī)會(huì)。與數(shù)字相連，更帶來(lái)了一些真正創(chuàng)新的營(yíng)銷理念，
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