戶外廣告是最古老的媒介形式之一,有著旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起,就有戶外廣告。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)融合在一起,共同形成城市的地理空間和視覺(jué)界面。
作為城市名片的戶外廣告,又是如何體現(xiàn)著一個(gè)城市的魅力,甚至其亦是城市現(xiàn)代化的產(chǎn)物?這從全球的大都市可窺一斑。
日本:數(shù)字化戶外廣告呈程序化交易
盡管最近日本在全球備受關(guān)注,其制造大企紛紛爆出制造丑聞,制造業(yè)亦從神壇高處跌落。但是長(zhǎng)久以來(lái)的制造強(qiáng)國(guó)帶來(lái)的國(guó)際都市及全球視野是無(wú)法被忽視的。就如其戶外廣告所展示的一樣,數(shù)字化逐漸呈現(xiàn)出上升勢(shì)頭,亦體現(xiàn)了日本先進(jìn)的數(shù)字化、智能化社會(huì)。
據(jù)悉,今年日本整體戶外廣告市場(chǎng)收入將達(dá)46.6億美金,其中傳統(tǒng)廣告收入41.1億美金,數(shù)字戶外收入5.5億美金。根據(jù)peter j.solomon公司2016年的調(diào)查,2013–2020年,全球數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)13.2%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率。此外,海洋戶外2016年的研究報(bào)告將日本數(shù)字戶外從現(xiàn)在到2021年的增長(zhǎng)率預(yù)估為86%,超過(guò)了移動(dòng)(67%)和在線廣告(49%)的增幅。
隨著數(shù)字戶外的增長(zhǎng),行業(yè)的做法也得隨之而有所改變。本質(zhì)上講,數(shù)字戶外媒體的數(shù)字化屬性意味著畫面的即時(shí)性,可以和社交媒體有著很好的兼容性,更重要的是,通過(guò)將數(shù)字戶外和各種數(shù)據(jù)類型進(jìn)行連接,它有望創(chuàng)造一種適合當(dāng)下場(chǎng)景的美好體驗(yàn),其效果比傳統(tǒng)單向傳播的戶外廣告效果要好很多。
故此,戶外程序化廣告是數(shù)字戶外發(fā)展的一個(gè)必然階段,它可以實(shí)現(xiàn)一系列廣告相關(guān)的運(yùn)營(yíng)及交易的自動(dòng)化,使用前所未有的海量數(shù)據(jù)來(lái)讓戶外廣告有創(chuàng)意、有效果。戶外數(shù)據(jù)化的新時(shí)代,伴隨新零售的大潮,正在加速到來(lái)。戶外媒體的未來(lái)必定是精細(xì)化、數(shù)據(jù)化、程序化與金融化合而為一,這樣它才是流動(dòng)的、分布式和價(jià)值最大化的,進(jìn)入一個(gè)使用比擁有更重要的時(shí)代。
柏林:科技讓老城新生
作為德國(guó)首都及最大城市,柏林無(wú)論從文化、政治、傳媒還是科學(xué)上講都稱的上是世界級(jí)城市,是全球焦點(diǎn)的城市之一。而其戶外廣告亦讓這個(gè)戰(zhàn)火洗禮之后的老城又重新煥發(fā)了新活力,隨處可見(jiàn)的戶外廣告不是單純的呆板與古老,而其智慧元素與這個(gè)智慧新城相得益彰。
可口可樂(lè)迷你罐的促銷,全部采用了小而可愛(ài)的手法。柏林奧美在德國(guó)的五個(gè)主要城市都安置了這樣的迷你店鋪,以及小型自動(dòng)售賣機(jī),據(jù)說(shuō),這樣小小的改變,對(duì)它的銷量非常有幫助,每個(gè)迷你店鋪平均每天可以賣出380罐迷你裝可樂(lè),比普通售賣機(jī)高出278%。最近,prevalin基于花粉統(tǒng)計(jì)來(lái)對(duì)敏感人群進(jìn)行實(shí)時(shí)提醒的戶外廣告,就是一個(gè)很好的例子。都柏林和貝爾法斯特今年引進(jìn)的路邊數(shù)字廣告,將進(jìn)一步釋放動(dòng)態(tài)內(nèi)容的潛力。
在柏林,戶外可以知道人在哪里、他們心情如何、在做什么及怎樣做等問(wèn)題,它也是過(guò)去十年里面增長(zhǎng)最為迅速的線下媒體,因此,它將在智慧城市中扮演越來(lái)越重要的角色。隨著越來(lái)越多的人走向戶外,戶外可以通過(guò)手機(jī)的海量數(shù)據(jù)來(lái)連接線上線下,這不僅有助于我們理解內(nèi)容與地理位置關(guān)系的問(wèn)題,對(duì)實(shí)際建造與優(yōu)化智慧城市而言也具有基礎(chǔ)性作用。戶外為城市帶來(lái)了新的媒體形式與創(chuàng)新,通過(guò)科技、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意提升了城市的景觀,這對(duì)城市來(lái)說(shuō),是一種顯著的貢獻(xiàn)。
2018年戶外媒體營(yíng)銷趨勢(shì)
2017年已成為戶外媒體行業(yè)激動(dòng)人心的發(fā)展之年,隨著數(shù)字戶外的發(fā)展,更是為各大廣告商提供了便捷性和創(chuàng)造性的機(jī)會(huì)。與數(shù)字相連,更帶來(lái)了一些真正創(chuàng)新的營(yíng)銷理念,
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