美國紙媒巨頭:數字媒體過度依賴廣告,難以長期生存

      發布時間:2024-09-22 點擊:53
      美國媒體巨頭赫斯特雜志集團總裁大衛·凱里(david carey)近日的言論,或許能夠給低迷的紙媒打上一劑強心針。他表示,目前集團三分之二的利潤仍來源于紙媒,因此和其它雜志出版商不同,他們不準備改變紙媒為主的現狀。
      在recode近期舉行的一次訪談中,凱里說:“我們拒絕‘數字優先’的理念,因為我們認為這是貶損核心業務。我們認為紙媒業務仍然大有獲利空間。”
      凱里解釋說,媒體公司需要“護城河”來保護自己。赫斯特本身就集合了一批有影響力且可信的品牌,比如時尚類雜志《cosmopolitan》。他說,有一點現在越來越明顯,那就是燒錢的網絡出版商并沒有很多可以保護自己的東西,無法避免失敗。
      “我認為你們已經建立了一個很好的企業,也有真正的專業度,”他說,“我的兒子和他的三個朋友可以明天就能成立個媒體公司來競爭。但你們不擔心我的兒子和朋友,你們擔心的是有5000個像我兒子和他朋友這樣建立的媒體,因為他們只需5000美元即可開張?!?br> 凱里本人并不對技術心懷抗拒。他曾推動旗下雜志推出ipad版本,但無疾而終;隨機他又和snap合作,讓《cosmopolitan》等旗下雜志在snapchat的discover板塊推出媒體賬號,但他現在說,這是個輕率的決定。
      凱里質疑數字媒體是否能長期生存,因為這些媒體一直依賴廣告。為了生存,數字媒體公司營收中最少25%份額需要來自于非廣告來源,例如現場活動、數據或者電子商務。
      “這些公司從初期開始,就依靠廣告獲得20%-30%的增長率,增長數字不大——這是很容易做到的,“凱里說:”運營一個燒錢的數字媒體公司,其困難度接近于零?!?br> “我認為一些數字媒體公司已經損失了大量資金,又找他們的投資人要錢,2018年就是結果見分曉的時候。


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