當明星效應+定制紙箱，聯手散發新化學反應

追星可是個有意思的現象，過去追星有四大法寶：模仿、收集、尖叫、跟著跑。隨著時代發展和韓流的涌入則成了應援、應援、應援還是應援。粉絲應援已經成了一種追星文化，是新時代粉絲追星的體現和高度概括。此次明星粉絲繼地鐵、led屏廣告應援后又玩出了新花樣。粉絲也借助包裝的力量，定制了一批生日祝福紙箱廣告，來了一次生日紙箱應援。
這是一個很神奇的現象，也是一次挺有意思的傳播。所以站在產品的傳播角度，可以試著弄清楚以下兩個問題：
這些傳播的力量揭示了什么趨勢？
1、互聯網時代是個人人“愛分享”的時代。吃個美食曬一波，旅個游曬一波，偶遇個明星曬一波，收到明星的快遞紙箱盒更容易曬一波……而“曬快遞盒”這種自帶話題的新鮮事，既能吸引各路人的注意力，又能在粉絲的自發傳播過程中，擴大明星的曝光度和知名度。
2、內容價值是大勢所趨。從去年公布的相關數據來看，我國去年包裝箱使用量約86億個。其中快遞業直接使用紙箱數量約37億個，占比43%，剩余57%為電商平臺和賣家自帶包裝。快遞紙箱垃圾成為一大問題。此次明星的生日紙箱一方面對粉絲來說具有珍藏意義，所以不會被輕易丟棄。另一方面被珍藏起來的紙箱，可以被利用起來收納粉絲與愛豆的點滴（合照、海報、），通過個性化的定制，在本來容易丟棄的紙箱上，植入價值。
3、現代年輕人喜歡“diy”，追求差異化。同時平時一些節日或紀念日子，相比傳統的方式，對于可個性化定制的禮品會更受青睞，這塊市場會像雪球一樣，越滾越大。
定制的紙箱告訴了我們什么
可是定制紙箱還真是個新鮮事，試問誰會把定制用在運輸過程中有損壞風險的紙箱上呢？可是確實有人這樣做了，此次明星粉絲的紙箱應援就是一個典型，這不是藝高人膽大，而是一種傳播的智慧。此次的定制紙箱至少可以告訴我們三個傳播道理：
（1）發掘常見物品的載體潛質。比如網購人群眾多，如果將整個物流運作比喻成一篇文章，那快遞紙箱就是一條線索，貫穿始終，觸達各樣群體。但紙箱這一核心要素卻未被充分利用，至少沒有被“有效信息化”，所以若能把紙箱變成傳播信息的載體將能達到很好的傳播效果。基于此，“電商包裹廣告”在傳播的觸達效果上是很有潛力的。
（2）利用場景感抓住消費者注意力。在信息泛濫的環境中，消費者的注意力是十分有限的，而場景的形成有助于引導消費者的注意力。比如地鐵廣告可以利用場景化布置達到很好的傳播效果（三生三世十里桃花、網易樂評），電梯廣告則能利用電梯封閉的空間讓消費者注意力停留。此次的電商包裹廣告也一樣，將人置身于拆包裹的場景中形成對特定紙箱包裝的深刻印象。
（3）精準洞察才容易引發二次傳播。比如明星粉絲收到明星生日紙箱，出于分享、出于愛豆的禮物都會引起粉絲的自發傳播。找準了人做傳播，才能更好的傳播，依靠大數據則是精準洞察的好方式，比如網購的推薦機制，音樂的推薦機制，利用ai技術的預測機制等等，都在做“找對人、高匹配”這件事。而電商包裹利用快遞中沉淀下來的數據，也具有實現精準洞察的潛質。
明星的生日紙箱早已不單單是粉絲應援心意的呈現，更是粉絲助演的一場“傳播秀”，定制紙箱更彰顯出了創新包裝廣告的魅力。


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