2017紙媒持續艱難，印刷廣告支出料降8.7%

報紙行業正面臨印刷廣告市場加速下滑的困境，部分出版商不得不考慮大幅削減成本，并對印刷和數碼產品作出重大調整。據wpp plc旗下媒介投資管理公司groupm預計，今年全球報紙印刷廣告支出將下降8.7%，至526億美元(約4100億港元)。這將成為本輪經濟衰退以來的最大降幅。2009年全球報紙印刷廣告支出驟降13.7%。
《紐時》：上半年紙媒艱難
各大出版商均受到報紙印刷廣告收入大降的打擊，加快提振數碼業務收入流以彌補這一收入損失的壓力加劇，他們甚至重新考慮其印刷產品的格式和出版內容的類型。《華爾街日報》總編貝克在周三致員工的備忘錄中表示，該報正處于市場形勢尤其是印刷廣告領域迅速變化的時代，這是報紙業加速變革的時代。
由于業務大幅下滑，《華爾街日報》本周宣布將對印刷報紙業務進行改革，包括合并版面和其他成本削減措施，這些舉措意在使印刷報紙業務從長遠看更可持續，幫助加快新聞編輯部門的數碼化轉型。與此同時，《紐約時報》正在考慮一項在2020年前大幅提升數碼收入的戰略，包括將更多資源轉移到數碼項目，研究對都會版等進行改革的事宜。《紐約時報》的財務總長維萊恩稱，今年上半年對紙媒來說確實艱難。
數碼廣告增幅上看14%
報紙業一直在爭分奪秒地擴大數碼收入，以彌補印刷廣告大幅下滑帶來的影響。他們取得了進展，但也面臨重重挑戰，這包括facebook和谷歌在數碼市場的主導地位，以及難以通過移動產品賺錢等。最近其他因素也在發揮作用，包括媒體策劃過程更多使用數據和分析方法。此外，廣告客戶大力進入在線視頻領域，零售、金融服務和電訊等行業的營銷商紛紛削減印刷廣告支出。
數碼移動廣告快速上漲
英國《金融時報》ceo李爾庭稱，今年印刷廣告市場加速下滑。他還說，這在一定程度上是因為發生了結構性轉變，轉向數碼和移動以及facebook和谷歌等主要平臺。groupm稱，預計全球廣告市場今年將增長4%，至5291億美元，數碼廣告支出將以14%的幅度加速增長；考慮到這一點紙媒廣告前景令人擔憂。但報紙并非唯一一個廣告收入下滑的領域。groupm預計，全球雜志廣告支出今年將下滑2.9%。
q3形勢嚴峻多報加碼裁員
杰富瑞分析師瓊斯預計第三季度形勢將更加嚴峻。上個月他下調了對《紐約時報》的預期，預計該報平面廣告收入下滑17%，降幅超過他之前預計的14%。至于gannett和新聞集團，他預計紙媒和數碼廣告業務整體收入將分別下滑12.5%和7%。而上述公司對此不予置評。為強調數碼業務的重要性，《紐約時報》近日任命專注于報社數碼化轉型的舒爾茨伯格為副發行人，將他作為下一任發行人的后備人選。
許多報紙都削減了成本以應對比預期更嚴重的收入下降。《紐約時報》公司、《華爾街日報》所有者新聞集團可能即將進一步裁員。英國《每日郵報》母公司daily mail & general trust上個月表示，將裁員超過400人。出版《衛報》和《觀察者報》的guardian media group今年早些時候裁員約250人。


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