碎片化——戶外廣告業最后的黃金

      發布時間:2024-07-15 點擊:52
      碎片化(fragmentation)一詞,在上世紀80年代常見于后現代主義的有關研究文獻中,原意是指完整的東西破成諸多零塊。我們正處于一個‘充滿中斷的時代’,移動設備增殖并一直處于運行狀態,隨時能被打斷,觀看者時間的碎片化越來越強。
      在互聯網急速發展的今天,人們被大量的網絡信息所侵蝕,每天忙忙碌碌,但還是有有心的廣告商看到了人們的可利用時間,即“三無時間”(無意、無聊、無奈的時間),所謂“三無時間”就是你等電梯、上廁所、等地鐵、等公交等零碎的時間。
      機場
      機場是人來人往的地方,機場一直都是各大城市及繁榮地區最為重要的空中門戶,旅客吞吐量呈逐年上升趨勢,是各大城市及繁榮地區重要的航空網絡樞紐。
      也由此,各大企業把握這一優勢,充分利用機場的高端媒體資源來投放廣告,達到大量曝光的效果。機場廣告形式作為一線城市的機場媒體是比較多的。擁有著燈箱、展位、看板、貼紙、登機牌、安檢欄、手推車、電視、led大屏、刷屏、品牌墻、戶外牌等多種形式的廣告媒體。可以展示企業形象、產品,達到一種集中、全面的廣告投放效果,針對高端旅客人群的精準傳播。
      電梯
      人們在擁擠的電梯中沒法玩手機,電梯四周的戶外廣告難免會吸引乘客的注意力。電梯廣告的廣告語一定要口語化,口語容易記住、容易理解。視覺上要絕對突出廣告口號和品牌名字,如果有獨特的視覺符號就要重點,顯眼比優美更重要!留二維碼基本無用,在電梯里的人既沒有意愿也沒有時間更沒有網絡和耐心去掃碼,除非你有不可拒絕的理由讓人掃碼。電梯廣告是強制性收視空間,但投放前后,最好進行現場觀察。
      公共廁所
      公廁也是一個人來人往的地方,人們匆匆的來,匆匆的走,能記住廣告的可能性微乎其微,但也不能放棄這個可能性。不同場所的廁所面對的也是不同的人群。最早制作廁所廣告的是美國的zoommedia公司,它根據不同的場合推不同廣告,比如在體育場館、加油站、夜總會、歌劇院等等,各有不同。目前它的主要廣告網絡集中在美國2000多家酒吧及餐廳的廁所,目標受眾為18到34歲的年輕人,據說效果相當不錯。
      地鐵
      地鐵環境相對封閉。當人們進入地鐵之后就進入了一個相對封閉的環境當中,地鐵廣告有它自身相對獨立、整體的環境,甚至可以說竟是它構成了周圍的環境。
      當人們經過地鐵通道的時候,會不經意間瀏覽通道兩側的海報;等車的時候,目光會被月臺上的燈箱廣告所吸引;開車后,由于空間的狹小和無事可做,車廂內的海報和多媒體則更是吸引人們去閱讀。因此相對于其他的戶外廣告擁有更高的關注度,自然有更高的回憶率。
      樓梯
      就說戶外廣告商無孔不入呢,連樓梯這么微小的地方也不放過,人們在上樓梯的時間也不放過,但也有安全隱患,萬一看廣告入迷不小心摔下來了,那就不好了啊。
      汽車
      除了地鐵,人流量最大的就是車站了,車站里每天都是人來人往的趕汽車火車的人,所以車站里一般就是當地美食的廣告居多。這些碎片化時間都是廣告商可以利用的時間,不要對戶外廣告抱100%的希望,但是要學會小成本試錯、迅速調整。不同的戶外廣告最好是搭配著來,效果會更好。


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