看可口可樂如何玩轉(zhuǎn)個(gè)性包裝營銷

夏天將至，每個(gè)人都在尋求不同的涼爽方式，而每年的夏季都是飲料品牌搶占市場最激烈的時(shí)候，更何況今年還遇到了四年一期奧運(yùn)會(huì)。作為奧運(yùn)88年的贊助商，這次當(dāng)然不會(huì)放過大做奧運(yùn)營銷的機(jī)會(huì)，不過目前看起來，大部分都是可口可樂慣用的玩法，比如百玩不厭的包裝瓶。
據(jù)可口可樂中國透露，他們即將于5月底在全國范圍上線夏季新包裝“點(diǎn)贊”瓶。跟之前的昵稱瓶相比，這次不同的地方在于點(diǎn)贊瓶還需要組cp才能達(dá)到有趣的效果。他們將外包裝分為兩類：一類包裝上貼著“金牌真愛粉”、“金牌老伙計(jì)”(不是老司機(jī))、“金牌后援團(tuán)”、“金牌老爸”等22種描述社會(huì)關(guān)系的詞，而另一類包裝“超嗲”、“超贊”、“超燃”、“超治愈”等18個(gè)形容詞，兩類瓶身互相配對(duì)能混搭出近400點(diǎn)贊效果。
期待夸張有趣或者腹黑搭配的人，可能要失望了，這些cp搭配更多是一些正經(jīng)的贊美。按照可口可樂大中華區(qū)高級(jí)公關(guān)經(jīng)理王靜的說法，它們是用來表示感謝和夸贊的。在7月份，可口可樂還會(huì)推出金色包裝的點(diǎn)贊瓶，配合奧運(yùn)主題會(huì)增加“金牌教練”、“金牌隊(duì)友”等社會(huì)關(guān)系。
可口可樂如此執(zhí)著于瓶子營銷，是因?yàn)檫@個(gè)營銷方法確實(shí)簡單有效。無論是2013年推出的“昵稱瓶”，還是后來的“歌詞瓶”，在過去的3年里，讓瓶身“說話”這一策略一直為它的夏季銷量貢獻(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長。因此也不難發(fā)現(xiàn)這幾年各種飲料們都開始效仿。
個(gè)性化定制的興起，很多企業(yè)都在包裝上面花大量的心思制作，個(gè)性包裝確實(shí)好玩，也會(huì)在市場上掀起一陣?yán)顺保皇遣恢溃@樣的創(chuàng)意還能玩多久。


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