解析傳統快印店如何走好品牌電商化之路

2012年，國內互聯網環(huán)境必將進一步改善，電子商務侵襲傳統行業(yè)是大勢所趨。對于現代圖文快印行業(yè)來說，品牌電商化是企業(yè)發(fā)展壯大的必經之路。快印店做品牌勢必要拓展市場，傳播品牌影響力，而“輕”傳播時代，互聯網是最直接有效的傳播途徑。然而，如何保證企業(yè)在電子商務進程中很好的利用電子商務交易平臺和互聯網傳播途徑是快印店必須研究的課題。下邊我們就來簡單分析下，傳統的快印企業(yè)如何走好“品牌電商化”道路。
習慣了傳統營銷模式的印刷業(yè)，如何走好品牌電商化的道路?筆者認為，首要一點是，對電商銷售有一個合理、清晰的心理定位，要做到將電商途徑培養(yǎng)成企業(yè)新的盈利增長點，投入與產出狀況估計不可過于樂觀。與傳統的銷售模式相比，以電商模式推廣品牌，持續(xù)性顯得非常重要。只想單純的開通一個商鋪或者掛上一個廣告條，而沒有專業(yè)人士的運作和維護，沒有持續(xù)性的投入和關注，自然很難獲得預期所想，讓客戶找上門來。不少企業(yè)對網絡投入“淺嘗輒止”，簡單的嘗試后，就認定電子商務是一個“光燒錢不盈利”的東西。這顯然是對電商預期過高，電商戰(zhàn)略不清楚不充足。
其次，在印刷品牌電商化的過程中，專業(yè)性的電商維護人員或合作伙伴尤為重要。如何提高企業(yè)網絡商鋪或企業(yè)官網的知名度和吸引力?如何提高印刷相關詞匯的搜索排名?如何擴大企業(yè)在網絡上的曝光度和影響力?如何進行更加便捷高效的網絡交易?如何讓用戶最快捷搜索到自己的信息……印刷企業(yè)要進軍網絡，必然需要更多兼?zhèn)溆∷⑴c網絡電商知識的人才。
再次，電商網上交易只是一個環(huán)節(jié)，要給客戶留下良好印象，并保持長期合作，更需要企業(yè)在線下良好的配合：充沛明晰的倉儲、暢通穩(wěn)定的供貨渠道、快捷合理的配送模式、完善優(yōu)質的客服體系、便捷高效的財務體系等等。
此外，不少企業(yè)認為自身品牌在行業(yè)已經擁有一定知名度，而無需在網絡上進行品牌推廣，這顯然犯了新的“酒香不怕巷子深”的錯誤。網絡上的品牌推廣，能使品牌打破過去的地區(qū)、行業(yè)、時間等限制，獲得新的提升。進而在實現交易電商化的同時，塑遭品牌新的影響力。
事實上，在今天的印刷業(yè)，雖然電商化發(fā)展之路依然任重道遠，但已不乏成功的案例。如上海申威達機械有限公司，通過資訊報道、網上旗艦店銷售、網絡活動推廣等方式，在品牌塑造和銷售拓展上都取得了新的業(yè)績，品牌影響力蒸蒸日上，再續(xù)著“中華第一刀”的行業(yè)傳奇。
他山之石，可以攻玉!借鑒成者，反思敗例，如今的傳統品牌商對電商模式的認識也正在漸漸趨于理性與成熟，各路印企老總紛紛“落下凡塵”，開通微博廣交流亦從側面說明了，當前印企對網絡營銷的認可與行動。讓傳統印刷呈上電子商務的快車，以數字化技術為助力，打造網絡時代的新品牌定將是印刷業(yè)的下一片廣闊“藍海”。


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