社會現象劇《尋人大師》全方位營銷

      發布時間:2024-06-30 點擊:56
      社會現象劇《尋人大師》全方位營銷
      驚喜一
      首部網生話題劇聚焦熱點引發共鳴
      在這個經典ip不斷涌現搶占受眾關注的時代,“內容為王”可謂是一條以不變應萬變的至真之理。愛奇藝《尋人大師》聚焦于“直播”“家暴”“農民工”等更貼近地氣的社會熱點,用一個個看似匪夷所思的“委托尋人案件”,講述著一個個令人驚心動魄的真相,借尋人的外殼,道出正義感十足的陽光內核。每一個故事都影射著生活中的人性,看似是“眾里尋他”,實則更是“尋己”“尋心”,激發對一系列社會現象的反思。自帶流量的內容和情感的共性引發大眾共鳴,必將掀起一股社會討論熱潮。
      驚喜二
      高品質呈現精眾內容觸達更精準
      愛奇藝《尋人大師》作為2017年最受關注的網劇之一,不僅在題材上自帶話題度,在品質上更是電影級視覺呈現的代表。
      該劇由“網劇一哥”白一驄擔任總監制、總編劇。在主演方面集結了胡耘豪、何花、鐘鎮濤、馬東、范湉湉等知名藝人,自帶吸粉效果陣容,為《尋人大師》預埋了一波自主傳播生力軍。制作上,更是組建了一支“黃金團隊”,不僅在美術、音樂、造型燈細節上力求完美,還采用了電影級的畫面品質,為受眾們打造高逼格的視覺質感。
      此外,從受眾層面來看,《尋人大師》對熱衷關心和討論社會議題的受眾來說,具有更大的吸引力。而這部分受眾,通常是關注熱點、關注自我探索、對新鮮事物感興趣的年輕受眾。精眾化的內容帶來更精準的影響力。
      驚喜三
      多樣化營銷方式品牌與內容更契合
      隨著市場的快速擴張,網劇的制作方和平臺方要透過創新的互動營銷方式,來為自己的內容品質與商業價值尋求提升。
      此番,《尋人大師》在互動營銷層面運用了多種創新形式,包括愛奇藝的原創貼、創可貼等和內容緊密度更大的獨特創意廣告產品,吸引到包括獨家冠名商一汽大眾、合作品牌主探探app、家樂氏谷蘭諾拉、華潤怡寶、京東等品牌的投放。
      作為《尋人大師》的獨家冠名商,一汽大眾與《尋人大師》此番進行了深度合作。不僅將一汽大眾旗下邁騰、蔚領兩個車型與內容場景結合深度合作,還巧妙的利用了劇中人物角色性格、身份、情感設定,將車型擬人化,使得人車高度契合。在利用每個“委托尋人案”作為情感載體的同時,將車與生活進行深度融合,一反廣告植入的生硬常態,建立了品牌與用戶的情感鏈接。此外,據悉一汽大眾還將合作愛奇藝創新廣告形式原創貼、創可貼、超級角標等。全方位的營銷矩陣,將品牌信息全面觸達用戶。


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