時尚自媒體推動了傳統(tǒng)紙媒行業(yè)跨界融合的進(jìn)程
發(fā)布時間：2024-06-29 點(diǎn)擊：75
時尚行業(yè)曾是以時尚集團(tuán)為代表的紙媒獨(dú)步天下的時代。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體陸續(xù)攻陷時政、都市、財經(jīng)等領(lǐng)域后，終于殺到了時尚圈。傳統(tǒng)紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢多”為傲的時尚媒體領(lǐng)域。時尚自媒體一把扯下了傳統(tǒng)紙媒的最后一塊遮羞布。
筆者是一位前傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，親眼見證了傳統(tǒng)媒體的衰落與自媒體崛起。雖然對紙媒充滿感情，但依舊是“哀其不幸，怒其不爭”。本以為像時尚這種專業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)紙媒可以守住一隅江山，但在2014年巴黎春夏時裝周展開的這些天里，筆者看到了時尚自媒體的燎原之勢。
自媒體又被稱“公民媒體”或“個人媒體”，具有私人化、平民化、普泛化、自主化的特點(diǎn)。2014年以來，媒體界最為突出的變化就是自媒體的“挺進(jìn)”：傳統(tǒng)媒體從業(yè)者開通專欄、加盟自媒體平臺、寫作重心轉(zhuǎn)向微信公眾賬號……“羅輯思維”創(chuàng)新盈利模式、百度推出“百家”、搜狐上線新聞媒體平臺、騰訊引爆微信公共賬號。種種跡象表明，東風(fēng)來了，自媒體的腳步越來越近。而在時尚領(lǐng)域，自媒體表現(xiàn)出了同樣的強(qiáng)勢。時尚自媒體成為時尚媒體轉(zhuǎn)型與變革的最大贏家。
時尚自媒體興起
時尚行業(yè)曾是以時尚集團(tuán)為代表的紙媒獨(dú)步天下的時代。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體陸續(xù)攻陷時政、都市、財經(jīng)等領(lǐng)域后，終于殺到了時尚圈。傳統(tǒng)紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢多”為傲的時尚媒體領(lǐng)域。時尚自媒體一把撤下了傳統(tǒng)紙媒的最后一塊遮羞布。
就像歷史上無數(shù)次的變革一樣，無論“金字塔頂”的那些精英想怎么阻止或者怎么順應(yīng)，革命就在眼皮底下發(fā)生了：時尚領(lǐng)域的變革不是簡單將雜志上的內(nèi)容遷移到線上，而是一次從內(nèi)容到渠道的徹底重構(gòu)，傳統(tǒng)時尚媒體的衰微是傳統(tǒng)媒體衰落大趨勢下不可避免的結(jié)局。
過去，時尚總是被一小部分出版物所報道，這些報道的作者守衛(wèi)著他們與秀演和設(shè)計師接觸的途徑。那些有服裝從業(yè)經(jīng)驗的人去商場采購之前，也要翻越《vogue》、《elle》、《harper’s bazaar》等“時尚圣經(jīng)”給他們的忠告。編輯們大量地篩選像prada、chanel、dior等品牌的t臺發(fā)布圖片，適時地呼應(yīng)當(dāng)季特點(diǎn)，與商場終端結(jié)合。
不過隨著自媒體在文化、互聯(lián)網(wǎng)、財經(jīng)等領(lǐng)域逐漸做大，在時尚領(lǐng)域也是嶄露頭角。時尚自媒體們通過自媒體平臺帶領(lǐng)讀者一起全方位解讀最熱門的時尚潮流，與讀者分享輕松優(yōu)雅、潮流態(tài)度、詼諧幽默的時尚主義，影響力大有超越傳統(tǒng)時尚媒體之勢。例如，著名時尚評論人gogoboi、《elle》著名時裝編輯葉子、時尚評論家林士堯等都是在國內(nèi)時尚界的名人。
與此同時，在時尚自媒體博主在尚未實現(xiàn)“博客平臺與微博平臺整合”這一野心時，又開始了微博平臺與微信平臺的整合。“gogoboi”和“戴莫利stylist”等一批微博主們紛紛開始運(yùn)營微信公眾帳號，掀起了時尚自媒體的新一輪浪潮。微博與微信的起伏造就著一批批新生代時尚自媒體人，改變了時尚產(chǎn)業(yè)原有的軌跡。
隨著時尚自媒體的日漸崛起，越來越多的人想要聽到來自平常百姓的、有關(guān)日常生活的時尚聲音。時尚領(lǐng)域家喻戶曉的自媒體潮人，如今可以決定時尚的跟隨者們穿什么。超越紙媒的時尚自媒體利用在線視頻平臺、數(shù)字?jǐn)z影和社會網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底變革了顧客和品牌之間的關(guān)系?，F(xiàn)在，任何人都可以是一個時尚評論員。
跨界融合的變革
不做新聞搬運(yùn)工，原創(chuàng)內(nèi)容更出彩。雖然任何人都可以充當(dāng)時尚評論員，但自媒體發(fā)聲渠道繁多的同時，仍然缺乏一個強(qiáng)有力的傳音筒。于是時尚自媒體搭界媒體，發(fā)出自己的聲音，不斷主流化。
各大時尚媒體對自媒體都極為重視，搜狐時尚在9月份便低調(diào)組建時尚自媒體聯(lián)盟。而騰訊時尚設(shè)計師度假專訪和意見領(lǐng)袖點(diǎn)評等原創(chuàng)內(nèi)容豐富了國人對時裝周的認(rèn)知，也吸引了眾多時尚愛好者。自媒體與媒體之間互動、跨界與融合，將成為未來時尚媒體發(fā)展的潮流。2013年，海報時尚網(wǎng)曾攜手上海時裝周舉辦“自媒體盛典”，盛典上眾多時尚藝人、時裝設(shè)計師、品牌公關(guān)及自媒體行業(yè)權(quán)威業(yè)內(nèi)人士，現(xiàn)場探討中國時尚意見領(lǐng)袖的職業(yè)化現(xiàn)狀，以及時尚與科技的內(nèi)在聯(lián)系。
此次巴黎時裝周上騰訊時尚更出奇招，邀請意見領(lǐng)袖參與點(diǎn)評，名人充當(dāng)記者進(jìn)行采訪。《elle》編輯部主任李孟蘇、著名時尚評論人gogoboi、《elle》著名時裝編輯葉子、時尚評論家林士堯、《嘉人》執(zhí)行副主編陳婉嫻、著名時尚博主韓火火等時尚圈意見領(lǐng)袖、大刊資深媒體人都進(jìn)行了秀場點(diǎn)評。
騰訊時尚這一理念便是利用社交媒體和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)將秀場體驗民主化。這一方式將意見領(lǐng)袖聚集，見證并記錄首次看秀的經(jīng)歷，在帶來全新角度及全方位視覺體驗的同時，意見領(lǐng)袖結(jié)合自身專業(yè)及世界風(fēng)尚，各自關(guān)注秀場的不同元素，引導(dǎo)粉絲從全新角度領(lǐng)略時尚界。意見領(lǐng)袖定制的視頻片段將不僅分享在各自的博客和社交網(wǎng)絡(luò)上，還通過品牌自身的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更為廣泛的傳播。這種傳播方式使得對時尚的評價更加民主化，讓所有的人都能獲得前所未有的現(xiàn)場感和參與感。
可以說，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)打破了媒體傳播的單一性，新的傳播方法是大勢所趨。在時尚業(yè)，由品牌將信息傳遞給媒體，媒體再傳遞給消費(fèi)者這樣傳統(tǒng)的行業(yè)邏輯逐漸崩塌。每個人都可能是發(fā)聲器，信息不受控制，傳播走向和效果更是難以追蹤，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正面臨挑戰(zhàn)?？缃缗c融合的自媒體，正在掀起時尚行業(yè)的變革。
平裝書封面的包裹形式
CIM 表示什么意思
揭密反光標(biāo)識牌的印刷制作工藝
挖掘包裝行業(yè)中的兩座金山
兩面針跨界失敗 紙品業(yè)虧損近10億元
政府用5項措施大改造，這地兒造紙業(yè)將迎來巨變
央視新聞長篇幅報道全印展 數(shù)字印刷創(chuàng)新多
多光譜顏色復(fù)制技術(shù)應(yīng)用研究
筆者是一位前傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，親眼見證了傳統(tǒng)媒體的衰落與自媒體崛起。雖然對紙媒充滿感情，但依舊是“哀其不幸，怒其不爭”。本以為像時尚這種專業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)紙媒可以守住一隅江山，但在2014年巴黎春夏時裝周展開的這些天里，筆者看到了時尚自媒體的燎原之勢。
自媒體又被稱“公民媒體”或“個人媒體”，具有私人化、平民化、普泛化、自主化的特點(diǎn)。2014年以來，媒體界最為突出的變化就是自媒體的“挺進(jìn)”：傳統(tǒng)媒體從業(yè)者開通專欄、加盟自媒體平臺、寫作重心轉(zhuǎn)向微信公眾賬號……“羅輯思維”創(chuàng)新盈利模式、百度推出“百家”、搜狐上線新聞媒體平臺、騰訊引爆微信公共賬號。種種跡象表明，東風(fēng)來了，自媒體的腳步越來越近。而在時尚領(lǐng)域，自媒體表現(xiàn)出了同樣的強(qiáng)勢。時尚自媒體成為時尚媒體轉(zhuǎn)型與變革的最大贏家。
時尚自媒體興起
時尚行業(yè)曾是以時尚集團(tuán)為代表的紙媒獨(dú)步天下的時代。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體陸續(xù)攻陷時政、都市、財經(jīng)等領(lǐng)域后，終于殺到了時尚圈。傳統(tǒng)紙媒的衰敗也一直蔓延到以“人傻、錢多”為傲的時尚媒體領(lǐng)域。時尚自媒體一把撤下了傳統(tǒng)紙媒的最后一塊遮羞布。
就像歷史上無數(shù)次的變革一樣，無論“金字塔頂”的那些精英想怎么阻止或者怎么順應(yīng)，革命就在眼皮底下發(fā)生了：時尚領(lǐng)域的變革不是簡單將雜志上的內(nèi)容遷移到線上，而是一次從內(nèi)容到渠道的徹底重構(gòu)，傳統(tǒng)時尚媒體的衰微是傳統(tǒng)媒體衰落大趨勢下不可避免的結(jié)局。
過去，時尚總是被一小部分出版物所報道，這些報道的作者守衛(wèi)著他們與秀演和設(shè)計師接觸的途徑。那些有服裝從業(yè)經(jīng)驗的人去商場采購之前，也要翻越《vogue》、《elle》、《harper’s bazaar》等“時尚圣經(jīng)”給他們的忠告。編輯們大量地篩選像prada、chanel、dior等品牌的t臺發(fā)布圖片，適時地呼應(yīng)當(dāng)季特點(diǎn)，與商場終端結(jié)合。
不過隨著自媒體在文化、互聯(lián)網(wǎng)、財經(jīng)等領(lǐng)域逐漸做大，在時尚領(lǐng)域也是嶄露頭角。時尚自媒體們通過自媒體平臺帶領(lǐng)讀者一起全方位解讀最熱門的時尚潮流，與讀者分享輕松優(yōu)雅、潮流態(tài)度、詼諧幽默的時尚主義，影響力大有超越傳統(tǒng)時尚媒體之勢。例如，著名時尚評論人gogoboi、《elle》著名時裝編輯葉子、時尚評論家林士堯等都是在國內(nèi)時尚界的名人。
與此同時，在時尚自媒體博主在尚未實現(xiàn)“博客平臺與微博平臺整合”這一野心時，又開始了微博平臺與微信平臺的整合。“gogoboi”和“戴莫利stylist”等一批微博主們紛紛開始運(yùn)營微信公眾帳號，掀起了時尚自媒體的新一輪浪潮。微博與微信的起伏造就著一批批新生代時尚自媒體人，改變了時尚產(chǎn)業(yè)原有的軌跡。
隨著時尚自媒體的日漸崛起，越來越多的人想要聽到來自平常百姓的、有關(guān)日常生活的時尚聲音。時尚領(lǐng)域家喻戶曉的自媒體潮人，如今可以決定時尚的跟隨者們穿什么。超越紙媒的時尚自媒體利用在線視頻平臺、數(shù)字?jǐn)z影和社會網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底變革了顧客和品牌之間的關(guān)系?，F(xiàn)在，任何人都可以是一個時尚評論員。
跨界融合的變革
不做新聞搬運(yùn)工，原創(chuàng)內(nèi)容更出彩。雖然任何人都可以充當(dāng)時尚評論員，但自媒體發(fā)聲渠道繁多的同時，仍然缺乏一個強(qiáng)有力的傳音筒。于是時尚自媒體搭界媒體，發(fā)出自己的聲音，不斷主流化。
各大時尚媒體對自媒體都極為重視，搜狐時尚在9月份便低調(diào)組建時尚自媒體聯(lián)盟。而騰訊時尚設(shè)計師度假專訪和意見領(lǐng)袖點(diǎn)評等原創(chuàng)內(nèi)容豐富了國人對時裝周的認(rèn)知，也吸引了眾多時尚愛好者。自媒體與媒體之間互動、跨界與融合，將成為未來時尚媒體發(fā)展的潮流。2013年，海報時尚網(wǎng)曾攜手上海時裝周舉辦“自媒體盛典”，盛典上眾多時尚藝人、時裝設(shè)計師、品牌公關(guān)及自媒體行業(yè)權(quán)威業(yè)內(nèi)人士，現(xiàn)場探討中國時尚意見領(lǐng)袖的職業(yè)化現(xiàn)狀，以及時尚與科技的內(nèi)在聯(lián)系。
此次巴黎時裝周上騰訊時尚更出奇招，邀請意見領(lǐng)袖參與點(diǎn)評，名人充當(dāng)記者進(jìn)行采訪。《elle》編輯部主任李孟蘇、著名時尚評論人gogoboi、《elle》著名時裝編輯葉子、時尚評論家林士堯、《嘉人》執(zhí)行副主編陳婉嫻、著名時尚博主韓火火等時尚圈意見領(lǐng)袖、大刊資深媒體人都進(jìn)行了秀場點(diǎn)評。
騰訊時尚這一理念便是利用社交媒體和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)將秀場體驗民主化。這一方式將意見領(lǐng)袖聚集，見證并記錄首次看秀的經(jīng)歷，在帶來全新角度及全方位視覺體驗的同時，意見領(lǐng)袖結(jié)合自身專業(yè)及世界風(fēng)尚，各自關(guān)注秀場的不同元素，引導(dǎo)粉絲從全新角度領(lǐng)略時尚界。意見領(lǐng)袖定制的視頻片段將不僅分享在各自的博客和社交網(wǎng)絡(luò)上，還通過品牌自身的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更為廣泛的傳播。這種傳播方式使得對時尚的評價更加民主化，讓所有的人都能獲得前所未有的現(xiàn)場感和參與感。
可以說，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)打破了媒體傳播的單一性，新的傳播方法是大勢所趨。在時尚業(yè)，由品牌將信息傳遞給媒體，媒體再傳遞給消費(fèi)者這樣傳統(tǒng)的行業(yè)邏輯逐漸崩塌。每個人都可能是發(fā)聲器，信息不受控制，傳播走向和效果更是難以追蹤，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正面臨挑戰(zhàn)?？缃缗c融合的自媒體，正在掀起時尚行業(yè)的變革。
平裝書封面的包裹形式
CIM 表示什么意思
揭密反光標(biāo)識牌的印刷制作工藝
挖掘包裝行業(yè)中的兩座金山
兩面針跨界失敗 紙品業(yè)虧損近10億元
政府用5項措施大改造，這地兒造紙業(yè)將迎來巨變
央視新聞長篇幅報道全印展 數(shù)字印刷創(chuàng)新多
多光譜顏色復(fù)制技術(shù)應(yīng)用研究