傳統(tǒng)媒體紛紛借助新媒體攻城略地

微博、微信的橫空出世，令傳統(tǒng)媒體“竟折腰”，自媒體時代、“發(fā)聲”不再是難事，如今開啟的是新媒體商業(yè)模式的探索時代。微信“春節(jié)紅包”、“滴滴紅包”滿天飛的日子后，消費者逐漸適應(yīng)了新媒體的互動體驗，傳統(tǒng)媒體也恰逢其時的紛紛借助新媒體攻城略地。
雖然里約熱內(nèi)盧的賽場上只出現(xiàn)了一家中國贊助商的身影，但國內(nèi)移動互聯(lián)的世界杯戰(zhàn)場已經(jīng)硝煙彌漫，企業(yè)們各展神通，場子早已熱起來。
6月10日，證券日報官方微信及微博“證券日報之聲”率先推出了“愛錢進(jìn)世界杯比分競猜”活動，較高的中獎覆蓋率和相對簡單易懂的操作體驗讓粉絲們在世界杯的熱潮中多了一項樂趣。一位長期關(guān)注歐洲足壇、猜中英格蘭對意大利賽事比分的粉絲對記者表示，因為這次比分競猜融合了游戲及社交基因，參與進(jìn)來感到樂趣多多。
對于舉辦這次活動的目的，活動策劃人對記者表示，首先，虛實結(jié)合的獎品形式，可以讓粉絲充分享受參與競猜的紅利，增加粉絲基數(shù);其次，通過讓粉絲到贊助商“愛錢進(jìn)”平臺上進(jìn)行紅包領(lǐng)取并投資的實際體驗，有助于讓粉絲多了解掌握一個新的投資渠道，同時也讓我們的贊助方有機(jī)會獲得更多粉絲的認(rèn)可。所以是一個可以實現(xiàn)多方共贏的策劃。
微信和微博兩種新型媒介傳播方式，前者更重圈層及私密性，后者更偏重開放的媒體平臺。根據(jù)第三方的觀察，微信國內(nèi)用戶達(dá)到5億人次，若加上微博原有雄厚的用戶基礎(chǔ)，兩者的貫通極有可能引發(fā)營銷界的變革。而憑借敏銳商業(yè)嗅覺，四年一屆的世界杯活動將成為又一次新媒體試水，以世界杯為名的活動層出不窮。
例如京東推出猜比分送卡活動，而淘寶的馬云[微博]據(jù)傳以能收購一支世界豪門球隊的巨資投注于足球。
6月13日，騰訊推出“紅包”(投注賽果贏紅包、發(fā)送紅包有機(jī)會贏公仔)等營銷政策，志在吸引更多用戶綁定賬戶及增加用戶活躍度，同時記者注意到，活動還包括應(yīng)用“掃碼”獲紅包，可見騰訊仍然堅持激活移動支付的潛在客戶策略。
但是有用戶發(fā)現(xiàn)，本次騰訊投注活動需要粉絲出資購買，但證券日報之聲則是“零”本金投注，只需轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并猜比分即有中獎機(jī)會。
上述證券日報活動策劃人表示，參與人數(shù)已呈滾雪球式增長。而本次活動后，“移動社交”的能量也必將再次露出冰山一角。


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