傳統(tǒng)媒體紛紛借助新媒體攻城略地

      發(fā)布時(shí)間:2024-06-23 點(diǎn)擊:88
      微博、微信的橫空出世,令傳統(tǒng)媒體“竟折腰”,自媒體時(shí)代、“發(fā)聲”不再是難事,如今開啟的是新媒體商業(yè)模式的探索時(shí)代。微信“春節(jié)紅包”、“滴滴紅包”滿天飛的日子后,消費(fèi)者逐漸適應(yīng)了新媒體的互動體驗(yàn),傳統(tǒng)媒體也恰逢其時(shí)的紛紛借助新媒體攻城略地。
      雖然里約熱內(nèi)盧的賽場上只出現(xiàn)了一家中國贊助商的身影,但國內(nèi)移動互聯(lián)的世界杯戰(zhàn)場已經(jīng)硝煙彌漫,企業(yè)們各展神通,場子早已熱起來。
      6月10日,證券日報(bào)官方微信及微博“證券日報(bào)之聲”率先推出了“愛錢進(jìn)世界杯比分競猜”活動,較高的中獎覆蓋率和相對簡單易懂的操作體驗(yàn)讓粉絲們在世界杯的熱潮中多了一項(xiàng)樂趣。一位長期關(guān)注歐洲足壇、猜中英格蘭對意大利賽事比分的粉絲對記者表示,因?yàn)檫@次比分競猜融合了游戲及社交基因,參與進(jìn)來感到樂趣多多。
      對于舉辦這次活動的目的,活動策劃人對記者表示,首先,虛實(shí)結(jié)合的獎品形式,可以讓粉絲充分享受參與競猜的紅利,增加粉絲基數(shù);其次,通過讓粉絲到贊助商“愛錢進(jìn)”平臺上進(jìn)行紅包領(lǐng)取并投資的實(shí)際體驗(yàn),有助于讓粉絲多了解掌握一個(gè)新的投資渠道,同時(shí)也讓我們的贊助方有機(jī)會獲得更多粉絲的認(rèn)可。所以是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)多方共贏的策劃。
      微信和微博兩種新型媒介傳播方式,前者更重圈層及私密性,后者更偏重開放的媒體平臺。根據(jù)第三方的觀察,微信國內(nèi)用戶達(dá)到5億人次,若加上微博原有雄厚的用戶基礎(chǔ),兩者的貫通極有可能引發(fā)營銷界的變革。而憑借敏銳商業(yè)嗅覺,四年一屆的世界杯活動將成為又一次新媒體試水,以世界杯為名的活動層出不窮。
      例如京東推出猜比分送卡活動,而淘寶的馬云[微博]據(jù)傳以能收購一支世界豪門球隊(duì)的巨資投注于足球。
      6月13日,騰訊推出“紅包”(投注賽果贏紅包、發(fā)送紅包有機(jī)會贏公仔)等營銷政策,志在吸引更多用戶綁定賬戶及增加用戶活躍度,同時(shí)記者注意到,活動還包括應(yīng)用“掃碼”獲紅包,可見騰訊仍然堅(jiān)持激活移動支付的潛在客戶策略。
      但是有用戶發(fā)現(xiàn),本次騰訊投注活動需要粉絲出資購買,但證券日報(bào)之聲則是“零”本金投注,只需轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并猜比分即有中獎機(jī)會。
      上述證券日報(bào)活動策劃人表示,參與人數(shù)已呈滾雪球式增長。而本次活動后,“移動社交”的能量也必將再次露出冰山一角。


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