傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型取得可喜突破

廣告市場的下滑并非單一因素所致，而是宏觀經(jīng)濟環(huán)境和傳媒環(huán)境變化所致。
互聯(lián)網(wǎng)——特別是移動網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊力度不會減弱，未來經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整將繼續(xù)，傳媒環(huán)境的變化還將持續(xù)深入，在新的傳播環(huán)境下，以大眾傳播為主的傳統(tǒng)媒體將會失去越來越多的廣告資源。
報紙廣告下降雖不見底，但報業(yè)經(jīng)營卻在多元化的道路上越走越寬廣。過去報業(yè)經(jīng)營收入高度依賴廣告，曾經(jīng)廣告收入占到經(jīng)營收入的80%左右。現(xiàn)在已有一批報業(yè)集團的廣告收入占比下降到50%以下，報紙廣告收入雖然下降，但整體經(jīng)營收入?yún)s增長，甚至利潤也在增長，報業(yè)經(jīng)營對廣告的依賴性在下降。經(jīng)營收入結(jié)構(gòu)的變化表明，報業(yè)在探索轉(zhuǎn)型的道路上頑強地前行并取得了可喜的突破，這正在成為中國報業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢。
轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體的唯一出路，經(jīng)營收入結(jié)構(gòu)變化就是轉(zhuǎn)型的內(nèi)容之一。經(jīng)營收入趨穩(wěn)，甚至增長就給報業(yè)媒體融合和轉(zhuǎn)型提供了堅實的基礎(chǔ)。轉(zhuǎn)型離不開互聯(lián)網(wǎng)，離不開新媒體，但這一切都需要新的投入。
其實傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型一面在強調(diào)轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而另一面卻又在頑強地強調(diào)和堅守自己的“優(yōu)勢”。在被轉(zhuǎn)型、被融合的狀態(tài)下怎么可能實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型？
值得期待的是，我們看到已經(jīng)有一批傳統(tǒng)媒體正在從被轉(zhuǎn)型、被融合轉(zhuǎn)變到主動轉(zhuǎn)型、主動融合，并收到明顯的效果。時至今日，傳統(tǒng)媒體幾乎都擁有了網(wǎng)站，以及微信、微博、app。內(nèi)容生產(chǎn)在變，傳播方式在變，經(jīng)營模式也在變化。這就是傳統(tǒng)媒體未來的希望！


圖文快印行業(yè)必須關(guān)注綠色印刷趨勢
數(shù)字閱讀前景廣闊，手機閱讀+微支付或成趨勢
美卓助力Boyer紙廠 提供的紙機改造業(yè)務
平印濕潤水的連續(xù)變化供應剖析
2016德魯巴：富士膠片正式進軍噴墨印刷市場
印版白裂現(xiàn)象是什么原因造成的？該如何處理？
看英德美如何籌集土壤污染治理資金
圖文快印店常做的個性化印品都有哪些？