數(shù)字出版：技術(shù)和內(nèi)容合作才是王道！

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使出版業(yè)走過了“鉛與火”“光與電”的歲月，迎來了“數(shù)與網(wǎng)”的時代。數(shù)字出版內(nèi)容與技術(shù)的融合，是人文思維與科技思維的融合。內(nèi)容生產(chǎn)者需要了解和掌握數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)，以此作為創(chuàng)意生產(chǎn)的基礎(chǔ)。技術(shù)實(shí)施者則要將精神文化屬性的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，在不同的數(shù)字終端上呈現(xiàn)。我們聽聽內(nèi)容生產(chǎn)者與技術(shù)研發(fā)者各自的聲音，聽聽他們對融合都持什么樣的觀點(diǎn)。
日前，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，數(shù)字出版繼續(xù)保持高速增長，經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居行業(yè)第二，融合發(fā)展提速明顯。
作為以技術(shù)為依托，并且貫穿整個出版流程的數(shù)字出版，其內(nèi)容的生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新并不是彼此孤立的，而是需要進(jìn)行深度融合。兩者之間的融合博弈促使這種新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，促使兩種不同屬性和類別的機(jī)構(gòu)合作與對話。記者就此對在內(nèi)容與技術(shù)上各具優(yōu)勢的單位進(jìn)行采訪，并結(jié)合專家的觀點(diǎn)對這一話題進(jìn)行剖析。
內(nèi)容生產(chǎn)方：
內(nèi)容需深度融合技術(shù)
目前從事數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)，大致可以劃分為三類：第一類是傳統(tǒng)出版單位，他們通常將自己的角色定位為內(nèi)容生產(chǎn)者;第二類是從傳統(tǒng)出版單位裂變出來的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，如人大數(shù)媒科技(北京)有限公司(隸屬人大書報資料中心)，他們承擔(dān)母體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的任務(wù);第三類是從事數(shù)字內(nèi)容資源集成的民營數(shù)字出版公司，如北京龍源創(chuàng)新信息技術(shù)有限公司。
傳統(tǒng)出版單位在開辟數(shù)字出版業(yè)務(wù)時，常將自己積累多年的內(nèi)容優(yōu)勢作為數(shù)字戰(zhàn)略的立足點(diǎn)。如社科文獻(xiàn)出版社出版的“皮書”系列頗具影響，該社在進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)時，將其內(nèi)容碎片化整合，形成學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫。作為最早嘗試數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的學(xué)術(shù)出版單位之一，該社推出的列國志數(shù)據(jù)庫榮獲“2014—2015年度數(shù)字出版·優(yōu)秀品牌”稱號，社長助理兼信息化與數(shù)字出版工作委員會主任謝煒獲得過“2014—2015年度數(shù)字出版·新銳人物”稱號。
謝煒告訴記者：“新技術(shù)孕育出版的新業(yè)態(tài)，科技發(fā)展為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展提供了有力支撐，科技創(chuàng)新推動了出版業(yè)傳播方式的重構(gòu)和生產(chǎn)模式的革新。但無論載體怎樣變化，內(nèi)容為王始終是硬道理。而作為擁有強(qiáng)大內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版單位，只有將內(nèi)容進(jìn)行充分開發(fā)利用，才能讓自己真正強(qiáng)大并立于不敗之地。”
出版單位要想真正做到“內(nèi)容為王”，僅有資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要與技術(shù)創(chuàng)新深度融合。謝煒提出的建議是，其一要進(jìn)行內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)，對內(nèi)容的組織方式、生產(chǎn)方式、提供方式、管理方式進(jìn)行變革。其二，要培養(yǎng)一支能夠在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩個領(lǐng)域左右兼顧，甚至左右逢源的復(fù)合型人才隊伍。其三，對內(nèi)容進(jìn)行知識關(guān)聯(lián)、語義挖掘、數(shù)據(jù)分析，建設(shè)知識組織體系，以用戶為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，滿足其對信息處理和知識獲取的現(xiàn)實(shí)需求。
技術(shù)開發(fā)方：
沒有內(nèi)容，技術(shù)是“無根之水”
與上述專門從事數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容集成的機(jī)構(gòu)不同，蘇州夢想人軟件科技有限公司是一家從事數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)的企業(yè)。由該公司研發(fā)的“夢想編輯器”，是一款數(shù)字出版產(chǎn)品的編輯制作工具，該工具能讓編輯快速便捷地將已有的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為數(shù)字讀物。
“沒有技術(shù)的內(nèi)容，是難以產(chǎn)生最大價值的，而沒有內(nèi)容的技術(shù)則是無根之水。”夢想人科技公司總裁周志穎告訴記者。他打了一個很形象的比喻，如果把數(shù)字出版比作孩子，那么數(shù)字出版技術(shù)就是教育和愛，對于一個孩子來說，教育和愛是讓他能夠成長得更好的關(guān)鍵因素。
對于當(dāng)下數(shù)字出版內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系，周志穎認(rèn)為：“正常情況下，技術(shù)是服務(wù)于內(nèi)容的。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度之快，在很多情況下，技術(shù)又往往是引領(lǐng)內(nèi)容的。”硬件技術(shù)的每一次成熟，都有可能導(dǎo)致與該硬件特性相關(guān)的內(nèi)容廣泛地發(fā)生變化。以平板電腦為例，隨著觸摸屏技術(shù)的逐漸成熟，電子圖書或者基于觸摸技術(shù)的游戲就慢慢地成為一種新的內(nèi)容展現(xiàn)出來。
20世紀(jì)60年代，加拿大傳播學(xué)學(xué)者麥克盧漢提出“媒介即信息”理論，即媒介類型決定信息的類型與信息的深度。載體與內(nèi)容不可分割，而載體的形式?jīng)Q定信息的呈現(xiàn)方式，辭約義豐的《論語》誕生于簡牘時代，紙張普及后才有了話本小說。與紙質(zhì)出版物不同，數(shù)字出版技術(shù)使得數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化的特征。
專家觀點(diǎn)：
合作才是發(fā)展之道
不管是“內(nèi)容為王論”的堅守者，還是“技術(shù)引領(lǐng)論”的倡導(dǎo)者，雙方對于內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系，倒是有共識。
“在新常態(tài)下發(fā)展數(shù)字出版，必須堅持以內(nèi)容為本、技術(shù)為用，內(nèi)容為體、技術(shù)為翼，兩者共同構(gòu)成數(shù)字出版的核心競爭力。”謝煒坦言。
“數(shù)字出版是新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)出版內(nèi)容的深度融合，并為用戶提供個性化的定制產(chǎn)品。”周志穎如是說。
對于內(nèi)容與技術(shù)的融合，北京印刷學(xué)院教授陳丹有著更為深刻地認(rèn)識。她向記者表示：“先進(jìn)的技術(shù)，是支持內(nèi)容生產(chǎn)的手段和工具，可使內(nèi)容的生產(chǎn)更加簡捷，內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加多元，內(nèi)容也更容易送達(dá)不同的受眾。對于出版產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容是根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。技術(shù)只是一種先進(jìn)生產(chǎn)力，它決定著內(nèi)容生產(chǎn)的方向、結(jié)構(gòu)和水平，它既是推動出版業(yè)發(fā)展的重要動力，同時也促進(jìn)了傳播者與受眾之間的關(guān)系，以及內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革。”
內(nèi)容與技術(shù)融合，是通過借助新的技術(shù)傳播優(yōu)勢，在堅持正確方向和輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，更好地堅持“內(nèi)容為王”，通過內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。針對當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)者與技術(shù)研發(fā)者之間的博弈，陳丹說出她考察整個產(chǎn)業(yè)鏈后的研究心得：“傳統(tǒng)出版單位只有與技術(shù)商合作，充分利用先進(jìn)的技術(shù)，才能更加注重內(nèi)容的品質(zhì)、更加強(qiáng)調(diào)傳播的快捷精簡、更有針對性地提供特色信息產(chǎn)品，才能保持和增強(qiáng)在信息內(nèi)容上的核心競爭力，真正達(dá)到推進(jìn)融合發(fā)展的目的。”
未來的數(shù)字出版需要產(chǎn)業(yè)間相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，并充分運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)和多媒體技術(shù)，豐富和優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)，滿足用戶的多元需求，不斷完善用戶體驗。俗話說“巧婦難為無米之炊”，想要有出色的數(shù)字出版物，內(nèi)容和技術(shù)缺一不可。
技術(shù)長新，出版長興
出版是知識的積累、智慧的沉淀、文化的傳承，出版的人文屬性并非與科技發(fā)展相悖。從出版業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)來看，技術(shù)和載體的每一次創(chuàng)新，都會成就出版的飛躍。從結(jié)繩而治到甲骨卜辭、鐘鼎銘文，從簡牘、縑帛到紙書，從手工抄寫到雕版印刷，從活字印刷到套版印刷，從鉛字排印到激光照排，無一不是技術(shù)和載體的創(chuàng)新。它們推動著出版業(yè)的變革與發(fā)展，并將出版業(yè)推向一個新的臺階。一部出版發(fā)展史，儼然也是一部出版技術(shù)變革史。
當(dāng)下，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使出版由印刷復(fù)制時代邁向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代。但數(shù)字出版的前路一片未知，程途更是曲折難行，出版人是否應(yīng)該因此而懷疑或放棄對它的探求呢?歷史的經(jīng)驗表明，技術(shù)由興起過渡到成熟，是時光漫長的漸變過程。數(shù)字出版的發(fā)展成熟也必然是漸變式的，許多嘗試都只是過渡。但唯有嘗試，才有可能走向成熟。
在采訪中，受訪者對數(shù)字出版的發(fā)展，無論站在何種角度、何方立場來發(fā)表見解，都能達(dá)成一致共識：內(nèi)容與技術(shù)必須融合。
內(nèi)容與技術(shù)的融合，不是兩者簡單相加。紙質(zhì)的內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化技術(shù)處理后，搬到互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)上，絕非都是好的數(shù)字出版產(chǎn)品。融合必須是利用先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)化出版流程，提升內(nèi)容的傳播能力和傳播時效，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的相互支撐、內(nèi)容與渠道的有機(jī)結(jié)合，使數(shù)字出版產(chǎn)品立體化傳播、多樣化呈現(xiàn)、多渠道推送。
內(nèi)容與技術(shù)的融合，也絕非哪一方能夠獨(dú)攬。傳統(tǒng)的出版人多為文科專業(yè)出身，跨過專業(yè)領(lǐng)域去研發(fā)技術(shù)，顯然不符合現(xiàn)實(shí)。技術(shù)研發(fā)商向內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域開疆拓土，不顧版權(quán)而恣意踐踏，對數(shù)字出版的良性發(fā)展也絕非有益。本著實(shí)事求是的原則，內(nèi)容生產(chǎn)者選擇與先進(jìn)技術(shù)研發(fā)商平等合作才是可行之道。
內(nèi)容與技術(shù)的融合，離不開人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版消費(fèi)人群已經(jīng)出現(xiàn)，隨著數(shù)字原住民的長大，未來的數(shù)字化消費(fèi)群體還會呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢，而生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版物的復(fù)合型人才卻較為缺乏。出版專業(yè)是一門應(yīng)用型學(xué)科，業(yè)界和學(xué)界應(yīng)加強(qiáng)合作，共同探討如何培養(yǎng)橫跨文理分界線的數(shù)字出版、數(shù)字傳播人才。
紙媒式微，傳播還要繼續(xù)，理想還需前行。擺在我們面前的是生存還是毀滅?融合已是大勢所趨，順勢而為方是長興之道。


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