跨界營銷已成未來印刷電子的發(fā)展趨勢

在這個無網(wǎng)絡(luò)不生活的時代，網(wǎng)絡(luò)的力量無疑給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)印刷這個詞匯開始讓印刷行業(yè)走入跨界。如今印刷雖然是跨界了，但卻很難“打劫”網(wǎng)絡(luò)的“貨”，即便有通過網(wǎng)絡(luò)接單到手軟的企業(yè)，但那也是個例。印刷從一出生就一直在做跨界的事，印刷的墨跡無所不在。
前幾日，一位朋友想給自己3歲的女兒做一本成長紀(jì)念冊，不希望圖片多，而是想多留些文字，于是問《中國新聞出版報》記者哪里可以做這樣的“私人定制”。記者首先想到了朱勇創(chuàng)辦的涂書網(wǎng)，可惜去年11月宣布關(guān)閉了，只好推薦其他能做按需印刷的網(wǎng)站。
過后記者總想，京東、淘寶等電商做得那么火，印刷電商卻在2013年從喧鬧開場到冷清收尾。是“盤子”(市場需求)不大，氣候未成?還是思路問題?
時下社會流行一個熱詞叫“跨界打劫”，也就是說，現(xiàn)在的你如果不敢“跨界”，總有一天你會被別人跨過來“打劫”。印刷+網(wǎng)絡(luò)，無論是網(wǎng)絡(luò)印刷，還是印刷電商，印刷雖然是跨界了，但卻很難“打劫”網(wǎng)絡(luò)的“貨”(訂單)，即便有通過網(wǎng)絡(luò)接單到手軟的企業(yè)，但那也只是個例。
印刷從一出生就一直在做跨界的事，印刷的墨跡無所不在。但做到現(xiàn)在，好像變得越來越傳統(tǒng)。是“印刷”不思進(jìn)取嗎?應(yīng)該不是。
跨界樣本——智能手機(jī)
所有的先進(jìn)取決于技術(shù)和社會需求，當(dāng)然，也離不開頭腦風(fēng)暴。比如手機(jī)，它的功能越來越多，越來越智能化。
手機(jī)于今日而言，已經(jīng)不是打打電話、發(fā)發(fā)短信的通訊工具，拍拍照也是可以的，只是這么一來，“跨界打劫”了照相機(jī)業(yè)。如果經(jīng)常用手機(jī)接收郵件，電腦也省了，生產(chǎn)pc的企業(yè)沒訂單了。用手機(jī)掃描一下報紙上的二維碼，就能閱讀報紙上的新聞，報社的生意被“打劫”了，報社老總不高興了。如果想看電影，隨便微信一下，電影票到手了，影城的售票員下崗了，影城的經(jīng)理樂了，人手又可以少雇一個。用手機(jī)免費聊天，不僅年輕人喜歡，老年人也喜歡，如此一來傳統(tǒng)電話機(jī)只能當(dāng)擺設(shè)，可以進(jìn)入收藏品名錄……
類似智能手機(jī)“跨界打劫”的這類事，將來會越來越多。也許有一天，你的智能手機(jī)的電路板就是應(yīng)用印刷技術(shù)直接印刷上去的。而這僅僅是印刷電子技術(shù)的一個小小應(yīng)用。
生產(chǎn)前提——市場需求
當(dāng)社會需要更多智能化的功能服務(wù)時，印刷業(yè)的新領(lǐng)域印刷電子技術(shù)的廣泛應(yīng)用就離我們就越來越近了。
印刷電子的最大特點是把印刷工藝應(yīng)用于制造業(yè)當(dāng)中，將印刷術(shù)與電子技術(shù)相結(jié)合。而適用這一技術(shù)的領(lǐng)域有物聯(lián)網(wǎng)、食品和藥品安全生產(chǎn)監(jiān)控體系、電子標(biāo)簽、智能包裝、智能防偽，以及各種各樣的現(xiàn)代消費類電子產(chǎn)品：智能電視、智能冰箱、智能汽車、智能手機(jī)……但凡跟這些產(chǎn)品有關(guān)的，印刷電子技術(shù)都可以做到無孔不入，且它的最大優(yōu)勢就是成本低，有助于終端產(chǎn)品輕薄化和小型化。
這類市場的規(guī)模如此龐大，令人垂涎。僅以智能手機(jī)為例，有相關(guān)市場研究機(jī)構(gòu)表示，2013年中國智能手機(jī)市場規(guī)模達(dá)3.5億部，同比增長84%;預(yù)計2014年中國智能手機(jī)市場規(guī)模將超4億部，年增長率為27.6%。
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