眾籌+按需 《獨(dú)家上海》不走尋常路！

出版社在編撰完一本書(shū)后，一般采取先印刷再銷(xiāo)售的模式，很大程度上會(huì)造成退貨和庫(kù)存的壓力。由學(xué)林出版社與東方航空傳媒股份有限公司共同推出的《獨(dú)家上海》則打破了這一傳統(tǒng)的出版營(yíng)銷(xiāo)模式。
今天下午，《獨(dú)家上海》在上海書(shū)展與讀者見(jiàn)面，該書(shū)的內(nèi)容來(lái)自《東方航空》雜志多年積累下來(lái)的資源，展現(xiàn)了上海的歷史文化和時(shí)尚風(fēng)情。初版圖書(shū)采用先訂單后印刷的方式，并開(kāi)展股權(quán)眾籌的模式，將風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇交給了共同的投資人。
學(xué)林出版社主要出書(shū)的門(mén)類(lèi)多是人文社科學(xué)術(shù)著作，這類(lèi)圖書(shū)品種多，印刷數(shù)量少，訂單微乎其微，因此經(jīng)濟(jì)效益往往都不理想，出版經(jīng)營(yíng)一直比較困難。為解決這一困境，學(xué)林出版社開(kāi)展了按需印刷的新業(yè)務(wù)。針對(duì)已出圖書(shū)、存檔版權(quán)，按照讀者的訂單，一本起印，大大降低了流通環(huán)節(jié)的費(fèi)用，也攤銷(xiāo)了印刷成本。
但據(jù)記者了解，對(duì)于未出版的圖書(shū)或者增量版權(quán)而言，這種方式仍有詬病。即圖書(shū)出版的印前業(yè)務(wù)成本無(wú)法攤銷(xiāo)。如按需印刷，那么財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)就比較高。《獨(dú)家上海》的出版正是學(xué)林出版社一次試水的契機(jī)。
在上海新聞出版局的指導(dǎo)下，學(xué)林社開(kāi)展了眾籌的出版探索，并借助參與眾籌者進(jìn)行選題論證，使得內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)一步凸顯后才出版。對(duì)此，上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯表示，嘗試線下與線上、傳統(tǒng)媒體與自媒體相結(jié)合的圖書(shū)銷(xiāo)售方式，體現(xiàn)了出版營(yíng)銷(xiāo)的新突破。


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