在以“新城市、新規劃、新管理、新發展”為主題的2018年中國戶外廣告論壇上,中國廣告協會會長張國華做了重要發言,他指出,戶外廣告是廣告業務的重要組成部分,在新形勢、新技術的推動下,戶外廣告行業面臨巨大的轉型機遇。
目前戶外廣告行業整體發展呈現4個特點:
1
戶外廣告的體量在不斷增加。
2
戶外廣告中的新技術、數字化應用在逐漸擴大,隨著技術不斷進步,以往戶外廣告行業不知多少人看、不知受眾人群的精準屬性、不知最終轉化結果的“三不”問題逐步得到解決。
3
戶外廣告不再“單打獨斗”,特別是在一些特定城市的特定環境,跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果。
4
戶外廣告設備的先進性有所提升,不僅涉及led技術、互動屏技術、交互技術等,行業也在嘗試與ar/vr、3d等新技術結合。
此外,近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起,該創意成為戶外廣告行業的巨大突破。
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