英國紙質書銷量上漲 年輕人閱讀習慣是驅動力

英國一項最新數據顯示，紙質書的銷量在經歷低迷后呈現不斷上漲的趨勢，電子書的銷量在不斷下滑——而更年輕一代的閱讀習慣是造就這一趨勢的主要驅動力。
據行業調查機構尼爾森發布的“年度書籍與消費者報告”顯示，2016年，英國的書籍銷量超過3.6億冊，相較上一年增長了2%。在過去一年中，英國消費者在印刷物和電子書上的花銷增長了1億英鎊，漲幅達到6%。報告還指出，傳統的書店業務也正在回暖，去年英國境內書店的銷售額增長了4%。
2016年，實體店銷售量增長了7%，與此相對的是，電子書的銷量下降了4%。這已經是電子書連續兩年面臨銷量下滑的情況。行業機構從10年前開始編制書籍年度銷量報告，去年也是有報告記錄以來出現的第二個電子書銷量下滑的年份。
2015年，英國出版商協會（publishers association）發現，電子出版物的銷售額從2014年的5.63億英鎊下降至5.54億英鎊，而實體書的銷售額則從27.4億英鎊上漲至27.6億英鎊。圖書商也發現了同樣的趨勢。企鵝蘭登書屋、阿歇特出版公司、哈珀·柯林斯出版社、潘·麥克米蘭出版社以及西蒙&舒斯特出版社這五家公司英國最大的書商在一份報告中指出，2015年，他們的電子書業務總體下降了2.4%。
這一趨勢的主要貢獻力量在于成人繪本的走俏，同時去年也上架了不少高質量的優秀小說，其中就包括保拉·霍金斯的新作《列車上的女孩》以及哈珀·李的新作《守望之心》。“讀者們閱讀實體書得到的愉悅感在電子平臺上往往會打折扣”出版商協會在報告中寫道。
但尼爾森的報告卻指出，紙書的增長點在于兒童小說以及更年輕一代偏愛實體書的閱讀習慣。2013年，青年研究機構voxburner在一項調查中發現，在16歲至24歲的人群中有62%的人更喜歡閱讀紙書。最常見的理由是：“我喜歡紙書的質感。”尼爾森發現，有50%的小說以電子書售賣，但這一比例在兒童小說中僅為4%。
英國尼爾森圖書研究負責人史蒂夫·伯麥（steve bohme）在今年的倫敦書展正式開幕前展示了這份報告。他認為，年輕人把讀書當成是逃離手機或者社交媒體的一種方式。“我們看到圖書已經成了一種生活的調劑品，特別是現在的年輕人清一色地忙于網絡社交的時代。”他說。
“在過去幾年中，我們看到紙書閱讀出現回潮，部分紙書的策劃推廣確實很成功，今年非虛構類以及兒童類圖書的表現十分搶眼。”他說，2015年成人繪本受到廣大讀者的追捧，去年健康食譜類圖書以及哈利波特系列的最后一部也賣得很好，伯麥認為“這些書在紙質版上的閱讀體驗更好”。
尼爾森的報告還發現了一個新現象：移動手機和平板電腦取代傳統電子書閱讀設備成為了最受歡迎的電子閱讀終端。因為相較于kindle、nook等單一功能的電子閱讀器，讀者更喜歡多功能的設備。
盡管電子書銷量已經進去平臺期，但它的銷量數字依然比五年前要高不少。2016年，電子書的市場份額占到25%，這一數字在2015年為26%，在2012年則僅為18%。電子書的平均售價已經上漲至7英鎊。
伯麥認為，2017年電子書的銷量仍會繼續下跌，除非電子閱讀器在技術上取得巨大革新。“我們發現，一旦紙書銷量增長，出版行業的信心也會得到提振。如果出版商對市場感到自信，那么他們就可以取得巨大的成功，”他說，“如果我們讓這樣的成功故事延續幾年，紙書的銷量將繼續攀升。”


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