日化行業(yè)如何投放廣告抓住新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)!

      發(fā)布時(shí)間:2024-06-06 點(diǎn)擊:73
      當(dāng)日化用品的主力消費(fèi)人群開始向80、90后轉(zhuǎn)變時(shí),面對(duì)受眾日益分散的注意力,以及紛繁復(fù)雜的媒介,品牌如何借助新場(chǎng)景、新媒介、新營(yíng)銷有效觸達(dá)目標(biāo)受眾,成為日化品牌在新階段營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。
      地鐵廣告
      一、以社區(qū)電梯廣告媒體直達(dá)中產(chǎn)家庭
      軟硬并舉、線上線下聯(lián)動(dòng)的廣告投放逐漸成為日化品牌營(yíng)銷的新選擇。除了電視廣告、綜藝贊助、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等常見形式,日化品牌加大對(duì)受眾生活場(chǎng)景的營(yíng)銷投入,地鐵廣告、電梯廣告等廣告形式受到品牌青睞。
      其中,根據(jù)媒介對(duì)受眾的精準(zhǔn)觸達(dá),以及廣告變現(xiàn)能力來看,社區(qū)電梯廣告正成為日化品牌的營(yíng)銷新寵。日化品牌作為生活必需品,與家庭生活緊密相連,主要決策和購(gòu)買人群主要為家庭用戶,通過社區(qū)電梯場(chǎng)景營(yíng)銷,成功觸達(dá)家庭用戶,同時(shí)天然的家庭生活場(chǎng)景使得營(yíng)銷自帶親切感,讓品牌傳播事半功倍,潤(rùn)物無聲。
      英國(guó)皇室御用品牌滴露通過持續(xù)登陸電梯電視廣告,以社區(qū)電梯為媒體,深入中產(chǎn)家庭生活,與受眾展開長(zhǎng)久、有效的溝通,成功“廣告到家”的形式實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品到家”,引爆中國(guó)家庭消費(fèi)市場(chǎng)。
      電梯視頻廣告
      在春節(jié)、雙11等重要營(yíng)銷節(jié)慶,社區(qū)電梯廣告也成為了日化品牌線下流量獲取的重要入口。作為全球著名的消毒品牌威露士通過電梯電視廣告,成功觸達(dá)中產(chǎn)家庭用戶,為年貨節(jié)營(yíng)銷宣傳造勢(shì)。
      二、瞄準(zhǔn)年輕受眾,放大品牌營(yíng)銷勢(shì)能
      隨著年輕一代成為市場(chǎng)消費(fèi)主力,日化行業(yè)的品牌營(yíng)銷正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。面對(duì)愈發(fā)年輕的消費(fèi)者,日化品牌以更年輕,更有活力的姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者,與他們進(jìn)行情感溝通。
      其中,請(qǐng)新生代鮮肉、小花代言,不失為一個(gè)迎合年輕消費(fèi)者喜好、吸引并打動(dòng)目標(biāo)受眾的好方法。流量小生受到日化品牌的青睞,而根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“cbndata明星消費(fèi)影響力榜”,顯然這些流量明星的帶貨實(shí)力也是杠杠的。
      在媒體選擇上,日化品牌也緊跟年輕消費(fèi)者媒介接觸的變化。在注意力分散、媒體碎片化的今天,受眾的注意力變成了營(yíng)銷的真正戰(zhàn)場(chǎng)。全媒通對(duì)受眾生活場(chǎng)景的深度挖掘,為日化品牌營(yíng)銷創(chuàng)造了全新場(chǎng)景:以目標(biāo)人群的行為軌跡作為品牌塑造的突破口,通過社區(qū)場(chǎng)景,以觀感更沉浸、交互更直接、創(chuàng)新有趣的方式,在家門口打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者,成功把注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力,將產(chǎn)品賣到家。
      電梯廣告
      正因如此,電梯廣告獲得了一大波知名日化品牌的青睞,成為其線下營(yíng)銷的重要渠道。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和流量爭(zhēng)奪,電梯廣告占據(jù)著影響消費(fèi)決策的重要場(chǎng)景,將為日化品牌營(yíng)銷提供堅(jiān)實(shí)的流量支持,助力品牌挖掘社區(qū)消費(fèi)金礦,實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。


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