中國移動遭受來自行業外更大沖擊

近日， 在行業內競爭不斷加劇的同時，中國移動正遭受來自行業外的更大沖擊。
中國移動公布的2012年業績報告顯示，雖然中國移動憑借其龐大的用戶基數再次實現了營收及凈利潤的雙增長，但該公司的營收增幅已經滑落到了近六年來的最低值，凈利潤增長減緩的狀況仍未改觀。
2012年，中國移動營收5604億元，同比增長6.1%，凈利潤1293億元，同比增長2.7%。而在此前五年，中國移動的營收增長分別為8.8%、7.3%、9.8%、15.5%和20.9%，凈利潤增長分別為5.2%、3.9%、2.3%、29.6%和31.9%。
從以上對比數據中不難看出，這家曾經連續多年高速增長的電信運營商，已經進入了“微增長”的尷尬階段。
中國移動在財報中稱，雖然信息通信業的快速發展為中國移動的發展帶來了正面推動，但同時，該公司也面臨著移動通信普及率不斷提高、行業競爭進一步加劇、新技術新業務(特別是互聯網)對傳統通信業務的影響和替代效應日益凸顯帶來的嚴峻挑戰。
中國移動提到的行業內競爭，主要是中國電信、中國聯通對中國移動用戶市場的分流。隨著國內移動電話普及率的不斷提高，以及來自上述兩大競爭對手的強烈沖擊，中國移動的新增用戶市場空間已經難比往年：2012年，中國移動凈增6073萬用戶，增量低于此前幾年，且增速放緩。
除了行業內競爭對手的挑戰，中國移動還在遭受以微信為代表的互聯網應用所帶來的沖擊——這種沖擊正在直接蠶食曾為中國移動創造巨額利潤的語音及短彩信業務。
在內外競爭的雙向夾擊下，中國移動arpu(平均每月每戶收入)持續走低。財報數據顯示，中國移動2012年的arpu為68元，較2011年的71元、2010年的73元、2009年的77元繼續降低。
與此同時，仍為中國移動最大收入來源的語言業務，已逐步進入增長放緩的階段。財報數據顯示，中國移動用戶在2012年的語音通話分鐘數為41923億分鐘，比上年增長7.8%，mou(平均每月每戶通話分鐘)為512分鐘。而在2011年，語音通話分鐘數的增長幅度為12.3%，mou為525分鐘。
再來看看數據業務中的重要部分——短/彩信業務。2012年，中國移動用戶的短信使用量約為7445億條，與2011年的7361億條、2010年的7110億條相比，增量已大幅減少。
不過，中國移動多年積累的龐大用戶群還在進一步發揮其規模效應，并促使該公司各項業務持續增長。值得注意的是，中國移動在2012年的無線上網業務流量比上年增長187.6%，收入比上年增長53.6%，成為收入增長的主要驅動力。


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