立體印刷，眼球上的市場

20世紀90年代影像技術跨入了立體寫真時代，人類視覺感受進入了一個立體領域。在印刷領域，三維空間再現物體立體圖像的印刷——立體印刷，已成為特種印刷行業中一個重要的內容，如我們常見的一些可愛的小卡片，傾斜卡片或前后移動卡片會看到各種奇妙的效果。這些塑料卡片便是立體印刷品。今天，印刷廠商正在運用光柵透鏡印刷工藝來獲取較為復雜的產品，應用范圍從標簽、海報招貼到包裝產品，甚至是塑料杯上也能夠見到它的身影。盡管我們看到的并非真正意義上的立體視覺效果，只是視覺上的欺騙，但立體印刷的廣闊發展前景不容忽視。
“眼球”上的市場
立體印刷原理就是模擬人兩眼間距，從不同角度拍攝，將左、右像素記錄在感光材料上，觀看時，左眼看到左像素、右眼看到右像素，按照這一原理制作出的印刷品即為立體印刷產品。立體印刷能逼真地再現物體，具有很強的立體感。產品圖像清晰、層次豐富、形象逼真、意境深邃；立體印刷的原稿往往是造型設計或景物拍攝而成，而印刷品一般選擇為優質的銅版紙和耐高溫油墨印刷，所以光澤度好、顏色鮮艷、不易褪色；印刷產品表面覆蓋一層凹凸柱鏡狀光柵板，可以直接觀看全景畫面的立體效果。從生理因素上來說，兩眼視差是人們獲得立體視覺的根本因素，就是在日常生活中，人們觀察物體時由于兩眼間的視角等原因，左右兩眼所看到的物體圖像就會產生差異，即視差，它給予人們立體感。
立體印刷源于三維圖像底片，它在拍攝和制作上采用傳統的光學原理的制作與合成方法，使立體照片在應用上存在著很大的局限性，又由于制作設備昂貴，工藝技術操作復雜，制作成本較高等原因，使立體印刷不能被推廣和普及，因此立體印刷同樣受到在印前制版過程中工藝流程長，工序之間累積誤差大，畫面清晰度降低，影響印刷效果等不理想結果的影響。
20世紀80年代，由于數字技術的發展，帶動了立體印刷的發展，制作技術也日益完善和穩定，立體印刷由此進入了一個嶄新的時代——數碼時代。立體多像合成運用電腦軟件、計算機直接制版(ctp)技術，采用ctp制版設備后，印版的質量有了非常大的提高，可以準確地復制精細網點和豐富的色彩層次， ctp制版設備也便于采用調頻加網和局部加網。又由于海德堡印刷機的普及，使立體印刷質量有了質的飛躍，完全可以大規模用于商業印刷和包裝印刷。如今，立體印刷應用范圍進一步擴大，該技術應用于包裝裝潢產品、商業廣告、科教卡通、明信片、賀年片、防偽標記、商標吊牌、鼠標托、各類信用卡等。立體印刷在國內的發展時間并不短,但由于一直沒有找到合適的市場定位，應用不是很廣泛。但隨著相關技術的發展、市場需求的增長，國內的立體印刷行業正在快速發展，并形成了鮮明的“中國特色”，中國立體印刷市場商機無限。
兵馬未動，“技術”先行
技術有待創新。最近幾年國內的立體印刷市場得到了較大的發展并涌現出一批知名企業。但從整體上來講，國內的立體印刷企業普遍缺乏創新精神，一是技術創新不足；一是產品創新匱乏。國內很多印刷企業對新產品開發認識不足，只要手頭有活干，就不會去主動尋求技術上的突破，很少在開發新產品上下功夫。而國外不同，香味、發泡光柵等在國內還不多見的印刷方式早已在立體印刷上普遍應用。在印刷企業數字化程度越來越高的今天，立體印刷企業更應將最新的技術應用到立體印刷領域當中，應敢于探索，這樣才會有大的發展。
在技術上，專業軟件進入，普通圖像軟件流行。如今，立體印刷的相關軟件不斷推出，并早已進入中國市場，如3d4u等專業軟件已為立體印刷領域所熟知。可以說，專業軟件進入市場也是立體印刷技術的一大突破，將普通圖片轉化為立體印刷的原稿，變得更為便捷。國內一些規模較大的立體印刷企業已經開始使用。盡管已出現了許多專業的制作軟件，但總體來看，普通圖像軟件（如photoshop等）還是很受立體印刷企業的青睞。至于不愿意采用專業軟件的原因，一些專業人士因為擔心這些軟件不是從實踐中來，而不愿意嘗試。價格因素也使許多對普通圖像軟件的應用早已輕車熟路的立體印刷企業不愿意改用價格昂貴的專業軟件。
印刷設備的革新推動立體印刷的進步。隨著uv技術的應用不斷成熟，許多設備制造廠商推出了各種型號的uv膠印機。與此同時，用膠印機印刷塑料片材已經不再是難題，海德堡、曼羅蘭、高寶、小森、利優比等均已推出了具有此功能的膠印機。膠印設備的革新極大地促進了立體印刷的發展，直接在光柵上進行印刷得以實現，由此，立體印刷的生產效率大幅度提高，且產品精度有了足夠的保證。
多種工藝并存。目前國內的立體印刷制作水平參差不齊，各種工藝都有采用，立體印刷企業的情況不同，所采取的工藝也有所差異。但主要還是前文所介紹的兩種方式，即在光柵上直接印刷和先在紙張上印刷再粘貼到光柵上，或粘貼到塑料薄膜上再壓出光柵。
環保意識加強。立體印刷無論是用在文具上，還是用在食品包裝或兒童玩具上，對環保的要求都是不應被忽視的。目前，歐美市場對這些領域都已經有了相關的法律法規，我國在這一方面也是在不斷完善。如果仍然不注重環保，必然會在一定程度上限制國內印刷企業承接外單。環保問題幾乎涉及到立體印刷中的所有耗材，包括光柵材料、油墨、紙張、膠粘劑等。要做到無毒無害，必須選擇上乘的材料，這就加大了制作成本。可喜的是，如今多數立體印刷企業已認識到這個發展趨勢，在材料上下工夫，做環保產品，以留住更多業務。
外單的獨角戲
立體印刷企業在廣東、上海及江浙一帶居多，在這些企業中，有許多是合資或外商獨資企業。在業務來源方面，尤其是對于有一定規模的企業，外單是企業的支柱業務。很明顯，對于外資或合資企業來說，接外單有其得天獨厚的優勢，這類企業可以很方便地依靠外資一方的資源經營外單業務。目前，國外對立體印刷的應用更為廣泛，市場也比較成熟，許多外國企業看中了中國廉價的勞動力及生產成本低等優勢，而將立體印刷的業務發往中國，以極大地降低制作成本。一般外單要求較高，所使用的光柵材料和油墨等耗材需要進口，即便如此，國內的立體印刷企業仍能為外國客戶帶來很多實惠。
有一些立體印刷企業并沒有自己的印刷設備，在制作出膠片以后，需要拿到其他印刷廠去印刷出成品或半成品，如果需要壓合或模切等工藝，則再拿回來壓合或模切。這樣一種借“機”印刷的現象并非偶然，而是立體印刷領域普遍存在的現象。究其原因，無非是印刷設備價格昂貴。立體印刷精確度要求高，需要上機印刷的不是比較厚的銅版紙或卡紙就是更厚的光柵，對印刷機性能的要求非常高，且對印刷設備的損害較為嚴重，一般只有一些進口設備才能勝任。但這些進口設備購買成本極高，國內的多數立體印刷企業就選擇了借“機”印刷這樣一種方式。
同時，我們也應該看到，立體印刷在國內也有很大的市場，加之立體印刷的印前技術和印刷都與普通印刷相差無幾，普通印刷廠可以將其作為一個新的投資項目，目前，在立體印刷的成本已經被大多數印刷廠接受的情況下，普通印刷企業可以通過這個新投資項目使企業利潤得到提升。相對來說，立體印刷比傳統印刷更容易獲取利潤。
拓展新空間
立體產品有立體、動畫、異變圖三種，所產生的變幻效果完全不同于傳統的平面印刷。立體產品因其精湛及新穎動人的特性輕易地抓住了人們的視線，打動了那些追求新奇活力的顧客。這些特性能提高產品的附加值，成為客戶推廣商品和提高市場形象的極佳手段和新奇的廣告媒體，這種產品在歐美已風行多年，需求量很大。目前市場上出現了多種可以發展的立體印刷應用領域。拓展立體印刷的應用領域，也是發展立體印刷的重要內容。
立體動畫片。立體動畫片可通過變動觀察角度而得到動態畫面，如果把印出的立體印刷品稱作三維空間印刷品，進而將動感的因素加進去，使立體感和動畫結合起來，就能生產出一種新的四維空間印刷品。這種立體印刷品更具新穎性，目前已有很多應用。
大幅面廣告。立體印刷的燈箱廣告現在并不常見，但也早已有過許多嘗試。由于大幅面廣告印刷對光柵及油墨等均有較高要求，這種應用在國內并不多，主要是由于制作成本過高。但許多業內人士仍十分看好這種應用，因為現在燈箱類廣告市場競爭激烈，廣告商必須拿出一些新穎的、更具有誘惑力的表現形式來吸引客戶。目前，立體印刷的表現形式是最好的，而且不需要投入昂貴的成本，只要在技術上嚴格把關，就可以生產出精美的立體印刷品。因此，在不久的將來，這樣一種更新形式的宣傳媒體肯定能得到廣告商的青睞。
防偽功能。立體印刷本身的成像技術就相當于采用了光學加密防偽方法，不能像普通印刷品一樣簡單仿造，可將此技術應用在煙酒、飲料、化妝品、服裝、藥品等產品的防偽標識上。有專家大膽預言，在不久的將來，立體印刷商標必然成為主要防偽方式。
對立體印刷而言，它的附加價值比平面印刷的加工利潤高數倍，市場前景廣闊。同時，立體印刷技術也在不斷探討更新，完善工藝流程，其目的是使立體印刷在我國印刷行業中得到有效的發展。在我國，許多印刷廠家從事立體印刷技術的發展和研究，采用計算機等科學技術手段，創造性地發展立體印刷新技術。立體印刷設備與立體印刷制品全面推向市場，這是印刷領域的重大革新，同時也是印刷領域必然的發展趨勢。我國運用立體印刷設備生產制作的立體圖文，立體防偽商標標志，立體彩虹材料等全方位產品，其立體影像效果已達到世界領先水平。立體印刷制品中新穎美觀、形態逼真、多層次的立體畫面深受人們的喜愛，是一個應用廣泛、利潤豐厚、前景廣闊的高科技項目。


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