哇哈哈營銷廣告玩起了情懷，暖心又勵志

進入2018年之后，90后已經全部成年，80后也已經在奔四的路上了。在新年伊始，哇哈哈在杭州新開通的地鐵2號線、4號線，投放了一組娃哈哈ad鈣奶廣告，與ad鈣奶陪伴下長大的80后、90后玩起了情懷，暖心又勵志。
前段時間，反雞湯的熱詞“佛系”在社交網絡火了一把，網友們調侃“第一批90后已經出家了/禿了/胃已經跨了/離婚了”，以此表達生活不易，不想奮斗的情緒。
而ad鈣奶的廣告中，用一句“喝瓶87年的ad鈣奶為自己加油”，表達了滿滿的正能量。“87年的ad鈣奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，這個年份也出現在30周年紀念版的ad鈣奶瓶身上。在廣告中，還展示了不同個體的新年愿望，如：提升單詞詞匯量準備出國的大學生，寫出更受歡迎的稿子的新媒體小編，帶領團隊變得更優秀的團隊負責人，成為孩子的堅強后盾的新晉辣媽……
喝著ad鈣奶長大的80后、90后已經長大了，他們也許遇到了各種現實的煩惱，但他們并不“佛系”，想“為自己加油”，做更好的自己，才是他們真實的內心寫照。
另一方面，長大也并不妨礙他們繼續喜愛ad鈣奶。在微博上，或電商平臺上搜索“ad鈣奶”，會發現ad鈣奶依然出現在他們的各種生活場景里，他們會看書、刷劇時自己喝，聚會時喝朋友分享著喝，也會和自己的孩子一起喝。他們還創造了“喝瓶ad鈣奶壓壓驚” “開瓶ad鈣奶慶祝一下” “來一瓶ad鈣奶開心一下”“沒有82年的拉菲，就來一瓶87年的ad鈣奶”等金句。可以說，這瓶酸酸甜甜的奶，已經成為一種情懷和文化。
回顧2017，ad鈣奶也吸引了不少目光。前不久熱播的青春愛情劇《致我們單純的小美好》中，可以看到ad鈣奶是不僅是主人公們日常的零食，更是他們的“表白神器”。不少80后、90后表示“太真實了”“就是這樣的”。在80后、90后的世界里，ad鈣奶不僅是好喝的，還可以是有趣的。來了靈感，自然也就受到年輕觀眾的喜愛。
同樣在2016年其他兩部熱播大劇《夏至未至》和《醉玲瓏》的中插小劇場里，ad鈣奶則被注入了更多“無厘頭”的搞笑因子。據了解，這些逗趣的創意正是從網友關于ad鈣奶的幽默段子里得到的。
在娃哈哈的30周年慶，ad鈣奶還在杭州玩起了快閃店，搖身一變成為“ad奶蓋”，給客人帶來不小的驚喜。在名為“時光盒子”的快閃店里，客人可以品嘗到用娃哈哈的各種經典產品混搭調制的飲品，其中ad鈣奶當之無愧地做成了百搭俱佳的“奶蓋”。這是娃哈哈食品研究院為快閃店特別調配的，因為大受歡迎，后來還聯手美食kol，公布了配方和做法，讓消費者可以在家自行制作。這也體現了ad鈣奶和消費者玩在一起的理念。
此外，ad鈣奶還經常玩跨界，和其他品牌一邊“互撩”，一邊回饋粉絲。拉上漢堡王，讓粉絲吃得更開心；給錘子手機“堅果pro”過滿月生日的同時，還不忘給粉絲送手機，以及騎共享單車、玩網游等和80后、90后日常生活相關的場景，處處能看到ad鈣奶的身影。“87年ad鈣奶”的瓶身插畫，展示的是80后、90后兒時喝著ad鈣奶打小霸王、放學回家等場景，如今，ad鈣奶又用新的方式，陪伴著他們。
出于表達對ad鈣奶的喜愛和對童年生活的回憶，一些有繪畫功底的網友，還會將ad鈣奶畫到自己的畫里。
對于娃哈哈而言，ad鈣奶是暢銷了20多年的常青產品，而對于80后、90后來說，ad鈣奶已經成為他們成長的一部分。從ad鈣奶“為自己加油”這個系列的廣告來看，娃哈哈不單單是用ad鈣奶來懷舊，它更希望能和消費者一起成長，走向未來。
各位廣告快印店的老板，你們在為客戶策劃廣告文案時，會玩情懷嗎？


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