從傳播到體驗(yàn),場(chǎng)景營(yíng)銷提振戶外廣告

1978年出現(xiàn)了建國(guó)后的第一個(gè)廣告，至今已近40年。在這40年里，因?yàn)閺V告效果的倒逼，廣告?zhèn)鞑I(yè)經(jīng)歷了四個(gè)不同的發(fā)展階段。
廣告業(yè)走過(guò)的四個(gè)發(fā)展階段
第一階段是廣而告之。這個(gè)階段主要是依托大眾媒體的影響力，強(qiáng)調(diào)廣告的覆蓋率，大眾媒介為王。在此階段，中國(guó)的大眾媒體得到蓬勃發(fā)展，數(shù)量越來(lái)越多，受眾定位也因不斷細(xì)分而更加精細(xì)。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的生活個(gè)性也不斷覺(jué)醒、品位逐漸分化，各種品牌也在追求差異化以滿足消費(fèi)者多元化的生活需求。基于成本和效果的壓力，廣告?zhèn)鞑プ匀欢贿M(jìn)化到了第二階段——精準(zhǔn)傳播。精準(zhǔn)傳播強(qiáng)調(diào)的是廣告的到達(dá)率，各種媒介在其對(duì)應(yīng)的細(xì)分領(lǐng)域里

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