柯達公司的輝煌與沒落

最巔峰時期，柯達市值310億美元，全球雇員14.5萬，占據全球膠片影像2/3的市場，其技術領先同行數十年。而僅僅在中國，高達8000多家的柯達彩印店用黃色的標識裝點了全國大多數城市的街角，一度人們對柯達黃色標識的熟悉甚至超過麥當勞。
●1888年，高中輟學生、銀行職員喬治·伊士曼注冊了一個自編的品牌名稱“柯達”，并推出了第一臺手持式盒狀模型的品牌相機。
●1900年，柯達brownie推出。這款紙板相機售價1美元，膠片15美分。這被認為是攝影的民主運動，將原本是奢侈品的攝影大眾化。
●1963年，柯達開發出革命性產品——傻瓜相機“instamatic”系列相機。
●1975年，柯達工程師賽尚發明了數碼相機。
●2004年，柯達停止了歐洲和美洲的傳統膠卷相機銷售。
●2011年，柯達股價下跌了80%，它的全球員工由14.5萬縮少至1.9萬人。
以上是柯達一百三十余年的發展歷程的簡述，然而這么簡單的幾句話很難描述柯達公司曾經的輝煌，以及如今的破產保護對于業界產生了怎樣的影響。最巔峰時期，柯達市值310億美元，全球雇員14.5萬，占據全球膠片影像2/3的市場，其技術領先同行數十年。而僅僅在中國，高達8000多家的柯達彩印店用黃色的標識裝點了全國大多數城市的街角，一度人們對柯達黃色標識的熟悉甚至超過麥當勞。
然而強大的影響力與豐厚的利潤逐漸消磨了這家老牌企業的斗志，沉迷于膠片業務帶來的回報使得柯達開始對其他新興技術失去了興趣。
就在伊士曼柯達公司(eastman kodak)開始應對破產的挑戰時，戴維·格洛克(david a. glocker)的公司isoflux則正在擴張。而這要歸功于他在柯達公司研究實驗室開發的技術。他并沒有偷竊任何東西，事實上，當格洛克在1993年托柯達公司的福創建isoflux公司之前，他曾在柯達公司找到自己的上司，建議他們將自己開發的涂布技術推向市場。
這項技術是柯達公司在過去數年中開發完成但未能成功商品化的無數種創新技術中的一個，在這些技術中，最著名的就是柯達公司的工程師史蒂文·塞森(steven sasson)在1975年發明的數碼相機。這家偶像級的膠片制造商在數字技術上幾乎毫無作為。自2003年以來，柯達公司已經關閉了13家制造廠和130個工藝實驗室，并裁減了4.7萬名工人。
柯達此次能否成功轉型尚不可知，而其帶來的慘痛教訓則是給了業界很好的警示，競爭激烈的市場上每一家企業都會有機會，只有銳意進取不斷創新的企業才有存在的必要。柯達有從云端跌落深淵的可能，同樣也會有企業擁有從平地躍上云端的希望，至于柯達，這家承載了太多輝煌的企業能否重回云端?只能看他是否有足夠強大，或者說他的對手們是否會給他留一線生機。


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