世界杯的移動打法：移動本地化+O2O

世界杯不僅是全球商業巨頭的一次品牌狂歡，對于本地商家，也是一次絕好的商業促銷良機，因為，與觀看世界杯相關的各種線下消費場所，都將成為球迷們消費狂歡的地點。
來自知萌咨詢的調查顯示，有28%的世界杯球迷會約上好朋友一起到酒吧、餐廳等場所一起看球，有18%的人則表示會在世界杯期間借此機會和客戶一起看球。
這些數據，展現了一個圍繞球迷世界杯生活圈相關的本地化生活服務商家和品牌零售終端的市場，那么，這些本地化生活服務的商家和零售終端，與當下最火熱的移動互聯網營銷連接起來，會產生什么樣的效應呢?作為第一個使用4g網絡舉辦的巴西世界杯，也將成為本地化移動營銷的一次“首映禮”。
移動本地化+o2o
世界杯雖然遠在巴西，但是卻牽動著全球的注意力，據悉，全球的68億移動智能設備中，有80%的移動設備安裝了gps，地理位置數據已經開始滲透到移動的每一個空間，因此，結合地理定位的移動本地化廣告，成為企業在世界杯期間移動營銷的必爭之地。
世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會，相關的結合社交、餐飲、團購等o2o業務也成為2014年世界杯熱點，例如，你可以在線上參與評球論球，組織線上好友到線下體育場一試身手;你也可以在線上發起組織，約上三五好友到酒吧、廣場一同觀賽，并借助社交、團購等業務獲取優惠消費。
為滿足球迷全新的看球體驗，國美在線聯合百度(178.05, 2.07, 1.18%)錢包推出“請全國人民免費喝啤酒”的世界杯活動，5月28日18:00至6月6日24：00，球迷只需要登錄國美在線或者百度錢包象征性付費1分錢，即可去國美在線線下門店自提6聽哈爾濱啤酒。
“這種基于消費者的位置，提供的互動服務，可以利用本地化的優勢，定時與消費者進行互動，尤其是利用世界杯期間的觀球和消費熱潮，是一個很好的時機。”中國最大的本地化移動廣告平臺點媒lomark副總裁谷巖表示。
此外，本地化的廣告在世界杯期間，也可以發揮出獨特的價值。易觀智庫發布的《中國本地化移動廣告市場專題報告》研究顯示，預計2014本地移動廣告市場規模達101.42億元，同比增長93.6%，而世界杯將可能助推本地化移動廣告的發展。
商業趨勢觀察家肖明超表示，商家可以結合世界杯期間用戶所處的地理位置，將用戶有可能感興趣的世界杯的相關信息通過推送的方式傳達到用戶手機，例如周邊地區餐廳美食推薦、最佳世界杯觀看場所、娛樂場所折扣信息等。甚至，有很多人會在世界杯期間去巴西，零售商可以使用地理定位來驅動消費者到他們的商店來消費，他們也可以使用其他工具，如foursquare或其他“簽到”應用程序提供優惠券來增加銷售。
精彩故事+互動
對于深圳用戶來說，要與遠在巴西的世界杯實時互動，如何做到?故事永遠是串起凌亂線索的不二選擇，也是廣告最易被受眾接受的形式。為此，點媒lomark幫助深圳最大的專業眼鏡連鎖機構博士眼鏡與意大利品牌police眼鏡設計了一個活動，激發了網民的廣泛參與和互動。
點媒lomark設計了一個“幫內馬爾找回大力神杯”的互動游戲，通過觸屏射擊的游戲，在游戲中植入police眼鏡的品牌——球星內馬爾帶上眼鏡，從球星變身帥氣警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯。通過這個互動性很強的活動，充分利用巴西球星內馬爾的受眾影響力，擴散和宣傳了police太陽鏡品牌。
本文編輯/印聯小黑


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