2018愚人節(jié)營銷及推廣參考攻略來了！

愚人節(jié)，并非傳統(tǒng)節(jié)日，也不是法定假日，但是這個節(jié)日卻引發(fā)全世界人民的關(guān)注，每年4月1日這一天不被“騙”那還真算幸運了。
愚人節(jié)也成為眾多品牌參與借勢營銷的好時機，如何找到切入點卻成為重點，總不能真的讓用戶覺得自己品牌是個“騙子”吧？或者把用戶當(dāng)成“傻子”？這顯然不是品牌想要的，怎么讓“愚人”變成“娛人”，這是做節(jié)日營銷中要思考的重點。
品牌需求層面更多是希望通過一個活動、一個事件、一篇杜撰的整人文章等，可以形成話題，形成瘋傳之勢2018年愚人節(jié)從切入點到實操，具體參考攻略如下：
借勢流行玩惡搞
結(jié)合品牌特點玩海報
激發(fā)用戶玩參與
大膽虛構(gòu)玩活動
借勢流行玩惡搞
每年都有一些熱門的行業(yè)、企業(yè)，比如滴滴打車火熱時，就出現(xiàn)了惡搞的“滴滴送紙”等產(chǎn)品原型圖，設(shè)計的煞有介事。
舉例：美柚-共享姨媽巾（2017年愚人節(jié)活動）
美柚從智能姨媽巾到共享姨媽巾，這愚人節(jié)的玩法樂此不疲，2017年愚人節(jié)發(fā)布的“共享姨媽巾”有點共享單車的味道。
結(jié)合品牌特點玩海報
在愚人節(jié)這樣的日子，品牌的官微發(fā)個愚人節(jié)海報是再正常不過了，但是用什么主題？文案如何寫？海報設(shè)計風(fēng)格怎么定？這些都是需要思考的。
單看一張海報好似很容易，但是要對品牌特點與愚人節(jié)特點做好結(jié)合。
給大家舉個例子：東方衛(wèi)視愚人節(jié)海報創(chuàng)作過程
在2017年3月29日，我為東方衛(wèi)視市場營銷團(tuán)隊做了《微信營銷》的培訓(xùn)，其中就做了一個愚人節(jié)主題的借勢營銷課堂互動。
其中一個小組先從東方衛(wèi)視的各個元素中考慮，比如東方衛(wèi)視的“娛樂”，其中王牌節(jié)目《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》等，在全國喜劇節(jié)目中首屈一指，另外“愚人節(jié)”的“愚”字考慮也成為其中考慮的結(jié)合元素。
激發(fā)用戶玩參與
在愚人節(jié)中，讓用戶被“愚”這種事情，好似與情人節(jié)、七夕節(jié)、兒童節(jié)等節(jié)日比起來不太容易被用戶接受且參與其中，如何讓用戶意想不到？很多線下場景會有不同的用戶接觸點，比如送外賣中的送餐員是否可以惡搞一下，而不是簡單官微發(fā)個海報呢？或者線下門店的服務(wù)人員，可以邀請用戶參與其中，玩一次被“整蠱”的游戲。
舉例：麥當(dāng)勞——愚人節(jié)整人嘉年華（2015年愚人節(jié)）
大膽虛構(gòu)玩活動
編個看似真的故事，發(fā)布在官方微博、微信等新媒體，通過意見領(lǐng)袖傳播，網(wǎng)友互動，炒熱話題，看似簡單的傳播方式，這需要話題有足夠的引爆點，須具有“若有其事”的真實感，“恰到好處”的娛樂性。
舉例：窮游網(wǎng)——《落戶還分房！太平洋島國對華推出重大優(yōu)惠政策！》（2017年愚人節(jié)活動）
窮游網(wǎng)一如既往的在愚人節(jié)拋出“重磅消息”，2017年愚人節(jié)玩的是“免簽海島積分落戶”，這其中的關(guān)鍵詞以及文中對美麗海島的渲染，好多人都信以為真的“中標(biāo)”了。
從微信到窮游論壇，從微博上的前期預(yù)熱，以及2012注冊的“艾普羅菲爾旅游中心”微博，各種互動可見為了這次愚人節(jié)活動也是“煞費苦心”、“用心良苦”……
想一想從2013年窮游就虛擬了這個島，大玩兒愚人節(jié)活動，之后2014年淘寶旅游也玩了一次“艾普羅菲爾”旅行計劃，總之，愚人節(jié)的活動最后會兌現(xiàn)旅行產(chǎn)品，網(wǎng)友們在“被整”的互動中體會了品牌有趣的一面。


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