技術(shù)聚焦：云印刷改變營銷商業(yè)模式

隨著近年來云計算在公眾視野中的頻頻亮相，印刷界開始掀起一陣陣“云印刷”的熱潮，并引發(fā)印刷行業(yè)仁人志士對依托“云印刷”開創(chuàng)印刷美好未來的憧憬。那么，何謂云印刷？筆者認為云印刷是通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進行印刷訂單的接單、確認、支付、存儲、交付等生產(chǎn)運營推廣的業(yè)務(wù)工具和企業(yè)營銷過程，亦是通過新的商業(yè)模式變革將傳統(tǒng)生產(chǎn)型印企升級為營銷型印刷電商的歷程。
如果說網(wǎng)絡(luò)電商改變了百貨業(yè)和家電業(yè)的行業(yè)格局，那么云印刷也將改變印刷業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和營銷方式。數(shù)字化對印刷業(yè)的變革主要體現(xiàn)在技術(shù)層面上，網(wǎng)絡(luò)化對印刷業(yè)的影響則在商業(yè)模式層面尤為突出，云印刷就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用來改變傳統(tǒng)印刷商業(yè)模式的手段之一。其將在三個方面改善印企的產(chǎn)供銷能力。
一是，企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)技術(shù)的提升。如果利用云印刷將從接到訂單到交付的時間縮短到24~48小時，那么印企的生產(chǎn)無疑需要高度的自動化，企業(yè)內(nèi)部從信息傳遞和生產(chǎn)技術(shù)流程都需要大幅提高生產(chǎn)運營效率。
二是，企業(yè)各部門協(xié)調(diào)效率的提高。云印刷涉及到企業(yè)運營的整個供應(yīng)鏈體系，從客戶定位、產(chǎn)品選擇、定價、財務(wù)賬款處理到數(shù)字資源管理等等，只有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團隊通力高效合作才能完成。
三是，企業(yè)對外營銷能力的全面提升。成功的傳統(tǒng)印刷企業(yè)多是重資產(chǎn)型企業(yè)，生產(chǎn)能力是企業(yè)的核心競爭力，但當(dāng)外部競爭環(huán)境相對殘酷時，印企必然要從生產(chǎn)型企業(yè)過渡到服務(wù)型企業(yè)，再徹底轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷型企業(yè)。印刷電商表面上看是印企觸網(wǎng)，本質(zhì)上是做營銷，不論對內(nèi)的降低網(wǎng)絡(luò)運營成本、興建資源庫進行數(shù)字資產(chǎn)管理，還是對外的網(wǎng)絡(luò)接單運營，核心都是要解決印企訂單不足、急需提高內(nèi)外競爭力的問題。
盡管如此，每個企業(yè)對于云印刷的態(tài)度和策略還是會有所不同：有的企業(yè)會先試水，僅僅將云印刷作為企業(yè)線上接單業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分，大部分印企會靜觀其變，

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