耐克如何用故事做品牌營銷？太牛了！

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，劉翔退賽后，耐克迅速地在微博上掛出一張海報(bào)，沒有虛偽的鼓勵(lì)，沒有落魄的憐憫，只有一種英雄之間、男人之間的惺惺相惜，引發(fā)了全網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)。
愛比賽，愛拼上所有的尊嚴(yán)，愛把它再贏回來；愛付出一切，愛榮耀，愛挫折。愛運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心。
不少人把這個(gè)海報(bào)歸為“廣告”一類，不過張海報(bào)里除了有一個(gè)nike的標(biāo)志外，文案與賣耐克的產(chǎn)品一點(diǎn)關(guān)系都沒有。后來，陸陸續(xù)續(xù)有了更多這樣的“廣告”，不僅限于海報(bào)，還有視頻、網(wǎng)劇、漫畫等形式。如今，更愿意把這種“廣告”稱為是一種帶有故事性的“內(nèi)容”。
企業(yè)們已經(jīng)不單純滿足于廣告，而是開始搶媒體的飯碗，打算通過精致的頭部內(nèi)容，打動(dòng)

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